据《人民日报》报道 7月1日,《人民日报》刊登了《电视收视率发现造假行为》消息,首次揭露收视率样本户被个别地方卫视“收买”的事实。5日,《人民日报》再次报道此事,详述样本户被电视台收买作假经历。
目前,我国电视收视率最可靠的统计方法是,在样本户家庭电视机上装收视测量仪。家庭成员收看电视时,只要在某个频道停留一定时间,测量仪就会生成统计数据。我国收视率基本由央视—索福瑞媒介研究有限公司一家出具。
索福瑞副总经理郑维东介绍,目前索福瑞全国调查网拥有样本55000户。以上海为例,该城市常住人口过千万,但仅有不到500户安装收视测量仪。索福瑞每月支付50元给样本户家庭,样本户的姓名、身份、地址等信息要求严格保密。
一些专业人士日前在分析收视数据时发现了一些不正常的收视现象。比如,今年全国两会闭幕后的总理记者见面会,全国所有卫视同时直播,但某沿海地区省级卫视收视率比其他卫视高1倍以上。
一些电视研究机构发现有个别电视台涉嫌行贿样本户。一些电视台采用定期给样本户送米送油送钱等小恩小惠,让样本户长期锁定该频道。由于样本户比较少,有些城市,只要一户样本户全天锁定某卫视,该卫视的数据就能一下子上升到0.3至0.5左右,几乎翻一倍。
■造假案例
◇案例1
某直辖市一名周姓出租车司机家中,去年春季时装了一台索福瑞的测量仪。一个月后有人来敲门,声称如果他们看某一卫视节目,就会每个月得到200元的费用,且每周还会有小礼品,逢年过节还会有人登门送大礼包。
◇案例2
退休工人老孙家里五口人,有三台电视,都装了收视测量仪。装后没几天,一家电视台找上门,说晚上他们电视台有个很好看的节目,只要收看就有奖品。后来,对方要求他们每晚看一个半小时他们台的电视剧,每月给200元。其间,老孙家不断接到各地卫视打来的电话,希望“合作”。他们选了“收买”条件最好的一家卫视,每天一开电视,就锁定该频道。
◇案例3
“2009年西安十大知识产权案”第十例案件中,一名索福瑞技术维护人员王某,涉嫌与西安电视台李某、电视短剧制作人张某等人收买相关样本户,被西安市检察院起诉一审,王某被判有期徒刑一年零三个月,并处罚金2万元。