2017年Q1中国手机市场尚未回暖,小米情况仍不乐观,华为、荣耀成赢家


由于一季度情况不佳,小米6和小米5c在二季度的表现非常重要,另一方面,荣耀或许可以稍微松一口气了。

市场研究机构GFK在近期发布了2017年Q1中国手机市场的有关数据,从互联网手机品牌的出货量来看,华为荣耀以1052.2万台,149.3亿元的成绩排行第一,其次是小米(945万台)和魅族(460万台)。

除了互联网手机品牌,另一家研究机构TrendForce近期也公布了2017年第一季度中国手机品牌的最新排行。其中华为(华为+荣耀)手机市场份额从23.6%增至24.7%,排名第一。此外,OPPO、vivo的出货量和上季度相比减少了30%左右,市场份额也有相应损失。

1、小米还未扭转局面,OV情况稳定

此前最让人关注的小米手机的增长情况,到了2017年第一季度还是没有得到很好的缓解。小米手机的出货量和上一季度相比差异不大,但总体排名重新回到中国前五。

其中赛诺数据中指出,今年1月份,OPPO和vivo仍然是中国智能手机市场中销量、销售额前三名,小米则在销量和销售额上都出现了10%至16%的跌幅,从前五名中除名。

小米在二月底发布了自研芯片松果澎湃S1和搭载了该芯片的手机小米5C,此外还有今年4月份搭载了高通在中国首发的骁龙835芯片的小米6,也许能给小米第二季度的表现才来一定的变化。

2、荣耀一季度销量增长良好

除此以外,多家数据机构显示荣耀在今年第一季度的数据表现比较亮眼。根据 根据TrendForce的统计,2017 年第一季度全球智能手机的产量仅为 3.07 亿部,相比去年同期大跌了 23%。以及GFK数据,荣耀2017年Q1在中国市场总销量1052.2万,销售额149.2亿人民币(约22亿美元)。

尽管荣耀没有公布去年的销售情况,但根据荣耀2015年的销售情况:2015年出货量超4000万台,销售收入约60亿美元,以及此前媒体报道过荣耀2016年销售额同比增长8.6%,即约为65亿。综合来看,可以估计出荣耀去年的销量大约在4000多万台。

在全球手机市场2017年第一季度同比大跌的情况下,荣耀该季度的销量相比去年同期增长,算是开了个好头。

赛诺三月份数据

3、2017年手机情况恐不及去年,可能出现销量整体下滑,销售额增长

据中国通信院《2017 年3 月国内手机市场运行分析报告》,2017年3月,国内手机市场出货量4187.1万部(注:含非智能手机),同比下降6.3%;上市新机型128款,同比下降31.2%。

1-3月,国内手机市场出货量1.18亿部,上市新机型225款,同比分别增长1.7%和下降31.4%。

Trendforce指出,一季度是传统出货淡季,第一季全球智能手机需求低迷,买气不如预期,各大厂纷纷下修第一季生产数量,尤以中国智能手机品牌影响显著。整体而言,2017年全球第一季智能手机生产数量约3.07亿部,季衰退23%。

受中国手机电信补贴方案不明朗及市场买气低迷的影响,中国智能手机品牌大厂第一季的在外成品库存水位较以往都略增1~2周,因此各大厂纷纷下修第一季生产目标及备料目标,以调节库存水位。

第二季度中国智能手机品牌2017旗舰机陆续推出,小米、魅族、锤子、华为、荣耀等都会推出各自的旗舰机型。这些都会增加中国各大品牌厂在生产及备料上的不确定性,Trendforce指出,目前中国智能手机品牌大厂皆已着手调节零部件的库存水位,来应对第二季市场的不确定性。

最后Gf2017年中国手机市场零售规模相比2016年增速放缓;2017年中国手机市场零售额增长远高于零售量,市场均价持续走高。

K预测,


TAG: 手机 中国 华为
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