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从小米Note到这次小米5的“黑科技”，小米都希望实现真正的品牌溢价，但其目前的明星爆款还是千元以下的红米。手机市场的饱和与疲态逼着大家去跨界，而这也是小米最擅长的事情。做自己擅长的，建立一个追求性价比的粉丝生态圈，还是挑战自己去拔高品牌形象？这两者确实难以得兼。
[辉常道]没有传说中的MiBook，没有传说中的MiPay，2月24日，首次参加MWC的小米依然专注于手机，力推其新一年的旗舰机型小米5。这次雷军讲的故事在“为发烧而生”前面加上了“探索黑科技”。这款号称小米打磨时间最长（19个月的积累）的机型确实带来了最多的科技概念，但淹没在MWC多家厂商的新机型中，小米5确实难谈多么的“黑科技”。
NFC？三星、苹果分别推出了自己的“Pay”，而小米自身也刚收购了一家第三方支付公司，移动金融确实是一个火热的科技概念，可惜这次发布的小米5还没有带上传说中的虚拟卡包“MiPay”，而单纯的NFC功能已经成为许多国产厂商的标配，只需要下载一个银行网银端且加载银行卡就能实现，而小米强调的有别于ApplePay的地铁卡功能，笔者去年用NFC手机就曾经尝试过。
快充功能？小米5宣传中打出“充电5分钟，通话2.5小时”。这个宣传口号听上去多么熟悉——— 毕竟OPPO的广告天天在电视里给大家“洗脑”，而小米5只是多出了“0.5小时”的优势。现在手机厂商同质化十分严重，任何一个微创新都会很快成为全行业标配。但第一个开创的产品，依然会成为这个概念的符号。比如说华为的指纹识别、三星的无边框，而快充则是OPPO的强项。小米多出的“0.5小时”确实难称有多“黑”。
“一键换机”与“四轴防抖”这两个软件与硬件的小升级反而是笔者认为值得称道的地方。“一键换机”比过去只迁移通讯录与照片的通讯助手新增了游戏进度、通话短信记录等，虽然通过手机助手也能实现，但确实实现了方便；而“四轴防抖”则比过去的光学防抖多增加了一个维度。
除了这几个概念，小米5这次更重要的宣传点就是骁龙820与3D陶瓷，但笔者认为这两个概念却有水分。首先是骁龙820，因为其在业内的广受好评，乐视亦力争头筹。乐视说的是“首销”，而小米说的是“首个量产”。但实际上，我们看到小米5三个版本中，标准版在内存频率、GPU、CPU上都有一定缩水，高配版则只在首发当天可以线上抢购，尊享版更是不在“备货充足”的名单里。同样的，3D陶瓷的噱头也只在还未面世的尊享版才有。
这次雷军号称不再玩抢购，“备货充足”，但做足“黑科技故事”的尊享版依然需要磨人的“求F码之旅”。在过去，小米以“性价比”而著称，米粉们愿意为了性价比而等待F码，但这次会同样为了小米的“黑科技”而发烧吗？
雷军一直说，米粉是小米最大的竞争力，而伴随着粉丝忠诚度，小米建立了一个产品集群，成功把战线拉长。但另一方面，小米一直努力走出“屌丝怪圈”，拔高品牌却一直步履蹒跚，从小米Note到这次的“黑科技”，小米都希望实现真正的品牌溢价，但其目前的明星爆款还是千元以下的红米。
当然，在今年整个MWC上，无论华为、LG的双摄像头，OPPO的无线快充，三星的摄像头创新都亮点不多，手机市场出现饱和，因此也才有了华为笔记本matebook以及中兴智能投影SproPlus等跨界产品。现在手机市场的饱和与疲态逼着大家去跨界，而这也是小米最擅长的事情。
做自己最擅长的，建立一个追求性价比的粉丝生态圈；还是挑战自己去拔高品牌形象，笔者认为两者确实难以得兼。
南都经济评论员 蔡辉
