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戚夜云
在上一代旗舰机小米4手机发布18个月之后，小米在中国北京和西班牙巴塞罗那世界移动通信大会(MWC)上同步发布了最新旗舰小米手机5。雷军年前在小米内部年会上表示，这款新机将在显示、照相、电池等方向死磕到底，但当天十多项“小米黑科技”亮相后，不少业内人士认为，性价比有余，而惊喜不足。
“十项黑科技”名难符实
作为小米公司成立以来打磨时间最长的一款旗舰机，小米5搭载了高通骁龙820旗舰处理器，拥有4GB大内存、128GB闪存，3D陶瓷或3D玻璃后壳，配备3000毫安的电池后重量只有129克。虽然小米并未成为第一家首发搭载高通骁龙 820 芯片的手机厂商，但小米将成为第一家量产并充足供应搭载骁龙 820 芯片手机的品牌。
在小米“十余项黑科技”中值得一提的是4轴光学防抖相机和全功能NFC。目前市场上智能手机所搭载的光学防抖基本都是OIS镜头防抖，以iPhone为例，只有两个方向的抖动补偿，小米5的相机则应用了4轴光学防抖技术，它能检测8个方向的抖动，实时驱动微型马达调整姿态，补偿抖动。
发布会之前，小米科技成为第三方支付企业捷付睿通的最大股东，虽然本场发布会没有MiPay的身影，但是小米5标配全功能NFC，支持读写卡模式、卡模拟以及点对点传输模式。这些都为未来MiPay的上市做足了准备工作。
随着市场成熟，手机创新的门槛越来越高，虽然小米5号称带来十项黑科技，但包含NFC在内的多项黑科技，例如高通骁龙820、4G+网络、快充3.0都不具有唯一性和排他性。业内人士评价，小米5的性价比依旧走在前列，但革新能力仍然欠缺。
售价未达3000元档
2015年，是小米慢下来的一年，不仅全年未见旗舰机的发布，初探高端市场的重任压在了小米Note的身上。当时受到高通晓龙810发热门的限制，小米Note顶配版从发布到上市就历时4个月之久，上市时价格更比预计降低了300元。然而一年过去了，高端市场未见太多涟漪。
小米5发布之前，业内对打磨18个月之久的旗舰新机期待颇高，但是小米5陶瓷尊享版（骁龙820 2.15GHz、4GB＋128GB）售价仅为2699元。有了前车之鉴的小米在手机定价上更为谨慎，业内人士冀勇庆认为，通过这次小米5的发布，小米将重新夺回已经失守了近一年的1999元价格锚点，并通过小米5标配版（1999元）、小米4S（1699元）、小米4c（1299元）夺回在1000~1999元价格区间的统治地位。此外，小米5高配版（2299元）和尊享版（2699元）将取代小米Note，继续向2000元以上的价位发起冲击。
据了解，小米上一年度出货量仅超过7000万部，未达到去年初的8000万目标。
为避免今年销量继续走下坡路，价格定位对小米市场而言至关重要。
倚重线下渠道
上个月路透社报道称，一份内部文件显示，小米今年计划通过线下渠道在中国销售5800万部智能机，这些零售商包括苏宁、国美以及迪信通。除此之外，雷军在发布会上还表示，小米之家将逐步由服务店升级为线下零售店，并在未来拓展至全国200多家，这也就意味着小米的销售渠道正逐步下沉。
华为OPPO、vivo是2015国产手机品牌利润最高的三家企业，在市场增速放缓的情况下，三家市场增长依旧强劲。
除华为依靠品牌溢价外，OPPO与vivo均依靠线下渠道。以vivo为例，去年vivo手机出货量超过4000万台，同比增长66.7%，但vivo线上渠道占比仅为5%。
