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今天，阿里通信将正式发放10万个170超级靓号。号码涉及中国联通1709号段和中国电信1700号段，分别覆盖全国29个城市和50个城市，采用预存话费加保底消费的方式面向用户。
这是阿里通信首次大规模投放号码进入市场。
此时，我们忽然想问：上半年风光一时，下半年有些冷清的虚拟运营商“江湖”，到底怎样了？
“虚拟”牌照已发到第四批
上月20日，工信部发放了第四批虚拟运营商的名单。
记者发现，第四批虚拟运营商可以说是各行业扎堆，除了星美影院和红豆服装外，还有优酷、小米、海尔、富士康、青牛软件与二六三网络等获牌。
至此，虚拟运营商数量已达33家，第五批牌照也蓄势待发。
但是，据不完全统计，截至目前，虚拟运营商累计发展用户还不到50万户，甚至还没有基础运营商平均月增用户的十分之一。而且，目前虚拟运营商发展参差不齐，大部分用户已被提前获得牌照的阿里、京东、苏宁、迪信通、蜗牛移动等企业所瓜分，其余的企业甚至并未开展相关业务。
“去年12月26日工信部发放首批移动转售牌照，到现在也已经过去近11个月了。”一名业内人士表示，今年5月170开始放号运营，最新的统计数据显示，虚拟运营商放号已经突破100万，达到110万左右。“但和三大运营商相比，显然还是九牛一毛。”
业界评论，市场不断扩容，刚处于起步阶段的虚拟运营商，却不得不马上迎来“洗牌”之战。
创新服务很关键
有业内人士表示，虽然加入竞争的虚拟运营商在不断增长，但事实上，入局之后，有些虚拟运营商表现并不抢眼，很多还是绕不开定位问题。
例如，目前运营商正在做各种流量试点，季度包、半年包、可转赠、可后向付费，可参加活动或下载应用获得流量包等。虚拟运营商也在力争这一块市场，比如虚拟运营商巴士在线早已推出了“10020流量银行”，功能非常类似。
据新华社报道，11月刚拿到牌照的二六三网络通信股份有限公司董事长助理张靖海说：“虽然公司现在还没有开展具体相关业务，但以后设计产品时，会把流量放在比较重要的位置，也不排除开展类似‘流量银行’等业务。”
但是，电信分析师付亮说，“相对来讲，运营商可以更自如地对流量进行引导，虚拟运营商在做流量经营时还多了一个和基础运营商结算的过程，而且基础运营商给出的价格不会太低，令虚拟运营商可操作的空间不大。”
环顾目前活跃度较高的几家虚拟运营商，他们都认为创新服务很关键。
阿里通信表示要打造第一张真正意义上的“互联网SIM卡”，称将结合阿里旗下数字娱乐、来往、云OS手机等业务，与虚拟运营商业务深度结合，为用户提供各种意想不到的创新服务。
苏宁互联副总经理王帅也表示，这个市场靠的不是价格战，而应该用创新产品能力吸引更多有效用户。“这一点，从苏宁互联实施的一系列市场操作中能得到证实。比如说，我们借势店庆计划，用交叉优惠吸引集团存量消费者；携手零钱宝打造双倍收益的理财增值计划。最近又借‘双11’开放电信制式新号段。”
王帅表示，把握有效用户，将成为虚拟运营商的突破口，“苏宁互联有效用户数已突破20万。同时，据后台数据显示，我们所有活跃的付费用户均为苏宁会员用户。”
另外，苏州蜗牛也还在坚持初衷。其创始人石海在申请牌照时就确立了“游戏通信化、通信游戏化”的经营理念，希望用游戏的理念去设计、行销、消费和服务通信产品，做到通信和游戏的深度融合。
