中国联通集团28日在北京高调召开发布会，向到场的中国联通客户和媒体推出其全业务品牌“沃”。中国联通总经理陆益民在会上表示，这是国内通信业首次使用单一主品牌策略。“沃”品牌作为联通与客户沟通的核心品牌，将包含联通的所有产品、业务、服务、套餐等。
联通方面称，“沃”成为联通旗下所有业务的单一品牌，既标志联通3G推广正式启动，也意味着联通全业务经营的启动。在中国移动、中国电信3G大战硝烟弥漫的背景下，联通此举意味着在5月17日WCDMA试商用前夕通过整合品牌全力备战。
“联通一直在积极追求更简单有效的品牌策略和符合公司发展战略的品牌架构，对于全业务运营商来说，单一主品牌战略更有利于建立品牌影响力，从全球范围看，许多国际电信运营商度采用了这一品牌策略。”陆益民说，“在汉语中‘沃’常用来形容‘丰富’、‘肥美’、‘吉祥’的事物，英文发音wo表示了对未来的一种惊叹。‘沃’标志为橘红色，色彩明亮、跳跃，很具亲和力，且大胆突破传统的对称设计风格，体现了敢于创新、不懈努力、始终向前的现代理念。”
业内人士认为，联通别出心裁首次推出全业务品牌策略，目的在于改变过去在用户心中的形象，以全新的品牌和所谓“新联通”的心态全力投入与移动、电信的3G大战。
对WCDMA的进展，陆益民透露，“5月17日起启动试商用，首批55个城市进行联通3G试商用友好体验活动，届时能体验到无线上网卡、手机音乐、手机电视、可视电话、手机搜索和手机报等服务，今年底前实现正式商用，全国284个城市将开通联通3G业务。”
从目前三巨头竞争格局看，移动电信正面激烈交锋，联通先低调“观虎斗”，筹谋后发制人。移动实力最强，在重组初期采用进攻策略，打民族牌，率先试商用，以求获得先机，但未达预期，转而开拓上网本市场。电信实力最弱，开拓市场动作最为猛烈，已与移动在上网本市场正面交锋。通过分析移动和电信的营销策略，联通最晚推出3G服务，从而将提高营销效率和效果。
在国泰君安分析师张培岚看来，2009年一季度的新增移动用户份额，中国移动、中国联通及中国电信分别为68.3%、14.8%及16.9%，相比2008第四季度的93.5%、11.7%和-5.2%，可以明显看出，WCDMA及CDMA2000产业链的优势及对中国移动的挤压效应，这种趋势将在今年内维持。
