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智能手机市场持续上演刀光剑影的刺激，吸引着越来越多的厂商涌入。怀惴着像“前辈”小米一样实现“屌丝式逆袭”梦想，新人们纷纷亮出自己的招牌：Takee高挂“全息”屏幕大旗、IUNI号称操作系统“App零预装”、一加打出“精致设计”牌、青橙为用户自由定制呼号、罗永浩则欲以“锤子”定天下……然而，在越来越成熟的市场环境下，后来者要出人头地难度增大，稍有不慎恐将沦为昙花一现。
厂商招式花里胡哨
近日，深圳亿思达集团钛客科技在京发布了Takee手机，主打的卖点是全息图像显示，定位于高端市场。
“全息图像”是指通过追踪人眼的视角位置，基于全息图像数据模型计算出实际的全息图像，再通过特殊的指向性显示屏幕将立体图像投射到人眼视网膜中，从而使人眼产生和实际环境感觉一样的视觉效果，即悬浮在屏幕上方空中的三维立体图像。
按Takee的解释，用户岂不是可以体验到科幻电影中的屏幕悬浮效果？然而，据多位Takee手机的体验者反馈，Takee手机实际全息显示效果低于宣传，图像并没有如宣传的那样呈现三维立体显示在屏幕上方，仅是目前通称的�?眼3D效果。
除了Takee手机打出“全息”噱头，IUNI、一加、青橙、锤子等品牌也绞尽脑汁试图找到差异化的产品特点。由金立手机投资的团队IUNI提出“App零预装”的概念，手机内无内置软件商店、音乐播放器等。
来自上海的青橙手机则走的是C2B用户自由定制，从手机外壳、屏幕、摄像头、内存等用户均可自己定制；而从OPPO手机出来的刘一虎创立的一加手机，主打卖点在于精准的硬件设计；由前知名英语老师罗永浩创立的锤子手机主要特点在于其搭载的Smartisan OS系统。
业界观察人士指出，智能手机的市场竞争越来越激烈，此前手机厂商在屏幕尺寸、清晰度、拍照像素、处理器的核数等方面轮番的比拼已使智能手机业态基本成熟，而后来的厂商欲实现差异化，于是打出了这一个又一个新名词，由此可以看出智能手机市场的“新兵”们欲占据一席之地的迫切心情。
核心卖点吸引力不足
尽管这些后来的手机厂商竭力打出自己的特色，但这些新名词除了增加公众对智能手机某一细分功能的认知之外，很难形成刚性的市场需求，这意味着用户很难达到规模效应，只能沦为小众品牌。
一位手机分析人士评论道：“青橙手机的C2B模式并非首创，实际目前正处于垂死挣扎中的摩托罗拉在美国市场早已采用过C2B定制形式，但效果并不明显。况且，从青橙的硬件配置选择项目来看，仅包括机身颜色、内存、系统ROM等，实际意义也并不大。”
而Takee手机从屏幕大做文章，并支持空中触控，也绝非新鲜事物。包括 亚马逊 等科技巨头的首款手机以及国内许多厂商均推出了支持�?眼3D效果的手机，但市场表现并不尽如人意。另外，体感触控技术尚未成熟， 苹果 、三星均在自家的旗舰级产品中采用，但用户体验不流畅。
此外，IUNI和锤子则试图从系统ROM寻找突破口，这似乎是抓住了Android操作系统的痛点，但事实证明，大多数用户并不愿意为此买账。一加手机看似独辟蹊径，倾心打磨设计产品的细节，然而智能手机千篇一律的直板造型，细节的修补已很难惊艳消费者。
专家指出，智能手机发展到今天，产品及业态基本成熟，用户对智能手机的新鲜感也在逐渐消失，这意味着新进者要从技术、功能上实现突破难度太大。
值得一提的是，在以“中华酷联”为代表的国产厂商的肉搏战中，目前智能手机的硬件配置和价格也基本达到了极致的地步：1300万像素、四核甚至八核处理器、5英寸以上大屏幕；而售价却一路走低，从2000元到1000元，甚至六七百元。对消费者来说，低价买到一部高配置的手机已非难事。正因此，对智能手机的“新兵”来说，品牌初立时单纯拼配置和价格已毫无意义。
小米成功模式难复制
产品的核心卖点难以取悦消费者，不少后来者将“逆袭”梦想的实现寄托在市场营销上，毕竟“屌丝文化”的成功案例——小米就是凭借效仿苹果的“饥饿营销”策略造就了一机难求的辉煌场面，并只用了三年时间就把公司市值做到了100亿元。
在这种情况下，各家在营销方面也是开足了马力。最为突出的要属锤子手机的掌门罗永浩，利用 微博 等社交媒体高调造势，甚至抨击竞争对手。此外，其他厂商也效仿小米推出限时抢购，运用的是所谓的“互联网思维”。
专家认为，与小米1代推出的时间点相比，如今市场的竞争格局已全然不同，老牌的国产手机企业甚至国际厂商都争相涉猎低端市场，互联网思维下孕育出来的性价比优势已丧失。同时，消费者已对饥饿营销的伎俩了解甚至反感，在产品并无亮点的情况下，采取饥饿营销，恐怕会对产品造成更大的负面作用。
此外，产能问题如何保证也是摆在手机厂商面前的重要问题。在营销造势催热产品的市场认知后，产品供货一旦跟不上，将使前期的营销努力成为徒劳。
智能手机市场的火热发展，厂商进入的门槛越来越低，因此厂商都希望在移动互联网浪潮中分一杯羹，这一方面使智能手机市场越来越热闹，也对手机厂商的功力有了更高的要求，尤其是国内4G开闸后，竞争将越来越激烈，如果厂商不潜下心来练好内功，待市场洗牌之际，将只能沦为昙花一现。
北京商报记者 吴辰光 曲忠芳
记者手记
没有金刚钻别揽瓷器活儿
智能手机是个人人眼红的活儿，加上硬件技术的进步，进入的门槛已然相当低，因此各路人马扎堆涌入，都想从中分得一块市场蛋糕。
诚然，智能手机的门槛非常低，连深圳的山寨厂商都能抢在苹果前面制造出高仿版大尺寸“iPhone 6”，从这一意义上来说，正规厂商们想占住智能手机的“盘子”更是无可厚非。裸眼3D、空中触控、App零预装、C2B、2K屏……这些三星、苹果、亚马逊、 微软 等科技巨头都还没有研究明白的技术，国产厂商先拿来一用，打出“全球首款”的大旗，以此博取眼球。
俗话说：“没有金刚钻，别揽瓷器活儿。”厂商们如此浮躁的投机心理，往往会“风吹过，只剩下一地鸡毛”。在智能手机“血泊”中的前车之辙已太多，一个个品牌风光一时，然而无法用实打实的产品说话，即使打出了“全球首款”的概念，也始终未能形成自己的核心竞争力，增添了被替代的几率，于是就给自己掘了坟墓。
国产厂商兵败的案例太多，愿意气勃发的新人们能够吸取教训，练好自己的金刚钻。
