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在很多人眼中，互联网厂商入侵实体行业一直势如破竹，而传统行业触网则总是困难重重。但在国内家电巨头TCL眼中却不这样看，其已经准备好凭借传统家电厂商的独特优势，在互联网时代闯出一条自己的路。
近日，由TCL推出的互联网电视品牌“雷鸟”正式面世。在此之前，国内已经涌现了不少互联网电视品牌，有的还出身著名的互联网企业。然而电视机市场有其自身的发展规律，不是所有品牌都能在这个领域站稳脚跟，最近就有不少互联网电视品牌爆出供应链断裂、资金短缺等消息。在这样的大环境下，TCL推出一个新的互联网电视品牌，其底气何在？
TCL多媒体副总裁、TCL业务中心总经理、雷鸟科技CEO郭彤在接受飞象网记者采访时表示，互联网电视市场发展时间很短，还有很多的时间空间可供挖掘，同时雷鸟品牌依托TCL的传统家电底蕴，在这个领域拥有自己独特的优势。“加上与互联网内容和服务企业的深度结盟，雷鸟品牌必然会有良好的发展前景。”郭彤说。
前拥腾讯阿里背靠TCL
近年来，国内彩电市场趋于饱和，竞争非常激烈，而互联网电视这一细分市场却呈现出了逆势增长的态势。有数据显示，2012年至2016年间，互联网电视保持着47.69%、18.43%、24.44%、13.84%的高增长率，2016年国内电视零售量突破了5000万台，其中互联网品牌电视占比达到了20%。预计未来五年，互联网电视将继续保持高速发展，成为电视机市场上一个难得的亮点。
然而并不是所有互联网电视品牌都过得很好，一些颇为知名的品牌频繁爆出负面消息，让互联网电视的前景显得有些扑朔迷离。郭彤表示，彩电市场的饱和正在促使各品牌寻求转型，与此同时，经过硬件导入期与硬件放量期，互联网电视的用户、市场都已经培育起来了，需求也在不断增加，因此未来前景是乐观的。“雷鸟拥有腾讯、阿里的优势资源和内容，背靠TCL强大的供应链和渠道，必然会成为一个顺应市场需求发展的互联网电视品牌。”郭彤说。
另一方面，互联网电视作为一种使用时间长、用户基础广泛而稳定的互联网终端产品，本身也是极为重要的信息传递平台，可以通过内容服务、广告等业务不断获得收益，具有超出传统硬件产品的巨大价值，因此未来整个市场环境只会越来越好。
自信与价值的文化内涵
雷鸟是传说中的神鸟，可以飞到最高的云端，搅动雷光和闪电，是真诚、自信的象征。选择“雷鸟”作为新品牌的名字，TCL是希望雷鸟互联网电视可以飞入世界各地的用户家中，让不同年龄、不同性格的人们都能在“雷鸟”品牌中找到自己需要的产品和服务。“简单娱乐、简单热爱，这就是雷鸟品牌的理念。”郭彤说。
郭彤告诉记者，雷鸟互联网电视拥有优秀的内容资源，致力于在运营和互动中，为用户提供超越极致的体验。雷鸟将与腾讯视频、优酷土豆进行深入合作，共同搭建拥有丰富内容的生态系统，同时与腾讯、阿里等联合开展大数据探索，利用大数据分析为用户提供共享云服务。除此之外，雷鸟还将和腾讯、阿里两大互联网巨头在资源推广与人工智能领域展开深入合作，将两家互联网企业在人工智能、云计算等领域的最新成果应用于雷鸟产品，为雷鸟赋予更多产品价值。
“雷鸟还将与南方新媒体合作，打造一种全新的合作模式。”郭彤说，“这是国内拥有内容牌照的企业首次与终端制造商开展深入合作。”
据记者了解，南方新媒体是国内七大互联网电视牌照获得者之一，过去互联网电视牌照方只负责提供内容，未来雷鸟将与南方新媒体探索更加深入的合作模式，推动国内互联网电视的创新发展。
互联网内外的优势
国内市场上已经有不少互联网电视品牌，郭彤认为，相比之下，雷鸟有三个方面的优势。
一是来自互联网之外，TCL集团的产业优势。TCL是国内外著名的家电生产企业，拥有强大的生产、设计能力和产业链掌控能力，品控更加可靠，产品也将能够兼顾用户对硬件和软件两方面的需求，这是很多源自互联网企业的电视品牌难以比拟的。
二是拥有腾讯视频、优酷土豆的内容资源优势。雷鸟产品与腾讯视频合作搭建起了拥有丰富内容的生态系统，其中有超过600万小时的海量影视资源、10000多部电影，百分百覆盖华语院线电影，另外还联合好莱坞六大影业巨头，建立了全网更新最快、体量最大的北美电影专区。
三是在线下渠道方面独具优势。互联网企业多偏重线上销售渠道，很少发展线下渠道。雷鸟则不同，不但拥有京东、淘宝等线上渠道，还有TCL完善的线下渠道，可以更加精准地触及年轻人市场，集中发力。
从产业特征来看，互联网电视不像传统电视机一样只有硬件，也不像互联网服务一样只有软件，它更像是软硬一体的服务平台。这就决定了互联网电视不但要具有出众的硬件表现，还要有高质量的内容、服务，两者结合才能赢得越来越多的用户。雷鸟出身硬件名门，又拥有顶尖的内容服务，必将成为互联网电视市场上一支强有力的新军。
