据国外媒体报道，华为在欧洲、中东和非洲地区的业务快速增长：该公司第三季度表现亮眼——智能手机出货量同比大增70%。这标志着华为单季度在欧洲、中东和非洲地区的出货量首次突破1000万部，约占该地区智能手机出货总量的14%，仅次于苹果的15%和三星37%。截止第三季度，华为在欧洲、中东和非洲地区的智能手机出货量超过2600万部，高于2015年全年总数（还没有包含每年的最后一个销售旺季）。
华为仍然是中东和非洲地区发展中市场的主要参与者，该公司的低端设备正在帮助这些市场提高其智能手机渗透率。但其最近的增长动力主要来自于欧洲，其出货量较2016年第二季度环比增长33%，接近700万部。专注于提高产品外观设计是促使其成功的一个重要因素，并帮助它挤掉索尼、LG和HTC等品牌。华为的中档和高档设备（如P9）使它进一步巩固了这一地位。该公司正准备在明年击败苹果成为欧洲、中东和非洲地区的第二大智能手机品牌。
Canalys公司研究分析师本·斯坦顿（Ben Stanton）表示：“华为在欧洲的策略越来越聪明。该公司过去专注于性价比。这在当时是一个很有效的破坏性策略，有助于它利用不断下降的运营商补贴，并转向如电子商务等开放的市场渠道。但现在，华为已经发展成为该地区的一个主要智能手机品牌和拥有自己专利的创新者。华为今年的重点是高端设计和品牌推广，公司已经与多位名人签署代言交易，同时与Leica和Porsche Design等知名品牌开展产品合作。显然，华为正试图摆脱过去的做法，力图打造一个可与苹果和三星一较高下的品牌形象。
斯坦顿补充说：“但是华为并非尽善尽美。它仍然面临不同产品线之间规格重叠的问题，虽然公司正处于保持强劲增长的地位。华为完美地利用三星Note7失败之际推出了Mate 9。由于Note5和其他竞争性产品，如LG V20和小米Mi Note 2，从未在欧洲推出，华为现在发现自己在大于5.5寸领域没有主要竞争对手。想要诱导欧洲消费者大规模升级到超大屏幕智能终端非常困难。但如果消费者有这方面的需求，那么华为就有机会成为该地区这一类别中最重要的供应商。”
