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移动通信网 张楠
从关注价格、规模、体量转向关注消费者个性化需求，国内手机行业正在悄然发生着变革，一批”小而美“的厂商，正在从中华酷联和小米的夹缝中快速生长。
2年前，他们开始推出新品牌vivo，2014年接连宣布了几个大手笔：一个是宣布在南京成立软件研发基地，一个是在东莞长安滨海新区兴建国际化的vivo总部工业园既vivo总部研发生产基地。短短2,3年，这家公司正经历着成立以来最大的洗礼。
在深圳新装修的vivo大楼里，vivo首席营销官冯磊接受了移动通信网专访，对vivo品牌的布局、定位和未来规划进行了详尽阐述。
布局三大产品线
冯磊回忆说，vivo品牌最早是在2009年注册，当时 苹果 的iPhone已经给行业掀起革命，3G开始成熟，用户从PC端转向移动端是一个大趋势。“这对手机行业是巨大的革命和机会，最终我们公司决定在2011年下半年从原先的功能机产品转型3G智能机产品，并适时推出新品牌vivo。”
vivo品牌在行业发布的第一款产品是X1，这款2012年11月发布的产品厚度仅有6.55mm，为当时业界最薄的手机，并搭载了专业级Hi-Fi芯片。之后X系列的第二款手机X3在厚度上继续突破，达到了5.75mm，在Hi-Fi上采用了定制的芯片ES9018。
“薄和Hi-Fi是我们X系列最初的两大切入点，由于Android底层原因，市面上的手机在音乐音质上一直没有质的突破，所以vivo就选择了音质作为突破口。X系列我们选择的屏幕为4.7英寸，我们希望这个系列的手机能够保值最佳的手持感。”冯磊说。
2013年5月，vivo又发布了全新的系列Xplay主打HiFi极致影音，第一代是Xplay,2013年底发布的第二代Xplay3S，屏幕尺寸达到6英寸，是全球第一款采用2K分辨率屏幕的手机，并且与DTS合作首发了Headphone X技术。
对于Xplay系列，冯磊表示，这个系列侧重的是大屏，视频、网页浏览体验的用户，这类消费者需要一个设备，不是平板、能够手持、视觉爽，因此形成了与X系列定位完全不同的Xplay系列。
在冯磊看来，vivo区别于其他品牌最重要的品牌特点是：音质和体验。谈到体验，冯磊认为，过去手机行业是靠硬件驱动，从单核到双核四核甚至八核，节奏非常快，未来这种惊喜更多的将从硬件驱动转向功能创新和体验，这方面的难度会越来越大，可能没有以前进步这么大，但是通过例如双击点亮屏幕，smartwake等这样细给消费者小的惊喜。
“如果vivo能让消费者记住一个特点那就是Hi-Fi音质，消费者提到音乐和音质的时候能够第一时间想到vivo，见到vivo能够想到最棒的音乐这就足够了。“冯磊说。
冯磊透露，vivo未来将形成X、Xplay和Xshot三大产品系列，形成三角型布局。X系列主打轻薄、便携和时尚外观设计，屏幕在5英寸左右，采用专业的Hi-Fi芯片，满足注重外观和便携性人群的需要；Xplay全系将采用大屏设计，并在HiFi基础上满足对影音要求较高的用户；而即将推出的Xshot系列将主打HiFi+拍摄功能。
