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本报记者 赵越
随着市场上智能手机功能逐渐趋同，三星、 苹果 这两大品牌智能手机商在市场上的霸主地位受到了崛起竞争者的强力挑战。近日，市场研究机构IDC发布的今年第二季度的全球智能手机市场报告显示，虽然三星和苹果手机依旧是全球智能手机市场的领先者，但其市场占有率较上一年度同期下降了5.3个百分点。相反，排在第3-5名的LG、联想和中兴通讯，不但销量的增长速度远远高于苹果和三星，而且其市场占有率也较同期有所上升。虽然三星和苹果依然主导着智能手机市场，但却遭遇众多竞争者的围攻，在经历过巅峰荣耀后，脚步放缓的两大巨头，面临着前所未有的考验。
三星、苹果垄断势头日渐衰退
随着Android系统日渐完善，iOS已不再神秘，配件成本一降再降，手机功能日趋同化，众多新兴的手机制造商纷纷涌入智能手机市场，推出各种人性化、高性价比的产品，冲击着老牌制造商的底线，蚕食着整个智能手机市场的份额。
据IDC发布的今年第二季度市场报告显示，老牌智能手机制造商三星和苹果仍旧主导着整个智能手机市场。今年第二季度整个智能手机行业销售环境较好，较去年同期增长了52.3%，在这个大环境下，三星凭借着Galaxy S3降价促销及Galaxy S4新机上市销售策略，在该季度的智能手机出货量为7240万台，出货量是苹果的两倍，比去年同期增加2210万台，同比增长44%，而市场份额从去年同期的32.2%下降至30.4%，与今年一季度相比，该季出货量增加170万部，而市场份额仍然较一季度下滑2.4个百分点。
同时，苹果依仗着iPhone 5旺盛的需求热情以及iPhone 4价格的一再走低，在该季手机出货量为3120万台，同比增长20.0%，而市场份额却从2012年同期的16.6%降低至13.1%，更低于第一季度的17.3%。
与三星、苹果份额降低对应的是在今年第二季度全球智能手机市场份额中排名第三至五位的LG、联想和中兴，其增幅都要超过三星和苹果公司。从总体上看三星和苹果手机的市场份额从去年同期的48.8%下降到今年的43.5%，其市场份额正遭受如LG、联想等厂商的侵蚀而下滑，智能手机市场已不再只是三星和苹果的独角戏。
三星、苹果统治力下降面临内忧外患
随着新一批竞争者的迅速崛起，智能手机销售市场更加多元化，用户选择产品的视角不断转变，正撼动着三星和苹果在智能手机市场上的霸主地位。从总体上而言，其统治力下降的原因既有外部客观因素的存在，也有自身发展的瓶颈。
从外界因素出发，主要有以下几个方面：
其一，高端智能手机市场竞争者频现。虽然三星和苹果公司在整个市场上仍占有重要地位，但从最近的市场格局来看，在高端旗舰级别智能手机领域，陆续出现着其他厂商非常有竞争力的产品，如联想的高端智能手机K900、HTC旗舰机One以及 诺基亚 正着力研发的全新Lumia手机等高端产品对三星和苹果形成围攻。即使苹果的iPhone 5以及三星的Galaxy S4在高端市场的需求依然旺盛，但其显然不是高端市场唯一的选择。
其二，廉价智能手机冲击。廉价智能手机虽然在外观设计、产品工艺上无法与三星、苹果抗衡，但其功能性与高端产品的体验差异不大，性价比更高。因此，在全球范围内，廉价智能手机疯狂地抢占市场份额，加之多国运营商纷纷为客户定制中低端智能机，让廉价智能机更是疯狂热销，这对以高端产品销售为主的苹果和三星将造成不小的冲击。
其三，消费者的审美疲劳。在智能手机的功能已逐渐趋同的市场上，苹果和三星单一的产品显然使消费者出现审美疲劳，使其更倾向于选择其他品牌的手机。
从其自身出发，三星和苹果虽然产品质量无可厚非，但较长的研发时间、创新力的减弱以及产品差异化不明显，这些因素都是现今其市场份额丢失的内在推手。
三星、苹果纷纷布局中低端市场
纵观全球，智能手机的平均单价将从2012年初的2759元预计降至约2299元。随着移动手机运营商们对于智能手机补贴的降低，很多低价机型都颇受欢迎。
面对此番市场冲击，三星、苹果纷纷开始布局中低端市场。三星凭借强大的实力，较高的批发价格以及严格的成本管控，最终成为了手机产业最大以及最赚钱的厂商，为了进一步丰富产品布局，推出了S4 mini版，成为抢占中端市场的利器。然而在低端市场中，在成本控制下，三星产品的体验性较差，没有任何竞争力。
此前，对于常年缺席中低端市场的苹果公司，套路都是依靠类似的机型来吸引对于选择手机有成本意识的用户。然而，为了面对汹涌而来的竞争，并在2013年下半年重新夺回失去的利润，苹果首席执行官库克表示这样的策略将会改变，苹果或将发布更多低价位的iPhone机型以及推出更大尺寸显示屏幕的智能手机，以此补全苹果手机的产品线。从最新曝光的廉价版iPhone图片看，多彩的塑料外壳不但降低了成本，更为苹果家族长期使用的黑白两色增添了活力，为消费者提供更多的选择，更能够吸引年轻的消费者，该新机或将命名为iPhone5C，成为苹果进军中端市场的主要产品。
不过，盛极而衰乃自然规律，智能手机市场群雄竞起，日新月异，“逆水行舟，不进则退”，在这个依旧零散的智能手机市场中，产品有差异化特色才是制胜的关键。如果三星和苹果不能在创新、市场布局以及产品策略上尽快调整的话，恐将日益受到竞争对手蚕食，难以再创巅峰奇迹。
