中兴试水双品牌战略

发布: 2012-11-01 11:27 | 作者: | 来源: 第一财经日报 | 字体: 小中大

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　　马晓芳

　　一方面是面临互联网企业做手机的压力，另一方面是希望冲击中高端手机的夙愿，中兴通讯的应对策略是推出全新的手机品牌。

　　昨天，中兴推出了全新的手机品牌Nubia，中文名为努比亚，新品牌主要定位于中高端智能手机。

　　“传统手机企业是重资产的公司，互联网企业做手机是轻资产的公司，这两种模式如何放到一起，我们也很困惑，但为什么不试一下呢？”中兴新手机品牌努比亚总经理倪飞接受《第一财经日报》记者采访时表示。

　　中兴通讯执行董事、执行副总裁何士友表示，新品牌的发布不会影响现有中兴品牌产品的运作和经营，是公司年初既定的战略部署。

　　新品牌主要定位国内市场，同时在理念、设计、价位、宣传和网络等五个方面形成与现有中兴品牌体系的区隔。与中兴手机侧重运营商市场不同，新品牌将采用在线商店与实体体验店销售相结合的方式，通过扁平渠道，首先在全国一二线城市布局一定数据的实体体验点。

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