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今年下半年，智能手机市场“四核大战”全面爆发，国内主流智能手机厂家都接连推出核心产品，但营销手法差别很大，取得的市场效果也有所差异。而老牌硬件公司联想转变传统思路，开始借互联网营销东风力推其乐Phone K860。
联想、华为、中兴……一直是国内强势手机品牌代表，不过在“互联网手机大潮”中，这些传统强者却被认为“离互联网最远”。
但社交概念流行和网络营销的兴起“教育”这些企业应该与时俱进。而联想乐Phone K860就通过短信营销、网络推广、病毒传播，以及产品卖点的深入挖掘等一系列举措做到步步为营，力图在竞争激烈的营销中杀出重围。
早在小米二代手机发布当天，媒体记者及诸多相关业内人士均收到这样一条短信：“各位媒体朋友，联想将于明日发布全球首款5英寸四核智能手机，请相信#明天会更好#。”短信内容旋即在微博中得到大量曝光，迅速形成联想5英寸四核手机阻击小米二代的舆论效应。
乐Phone K860显然搭上了小米苦心营造的营销顺风车，借势被推到行业新闻的风口浪尖。而到8月28日凌晨零点京东商城首次正式开售时，2000部乐Phone K860在不到两分钟便被消费者抢购一空。
随后，乐Phone K860选择以微博作为其主阵地，辅以网络媒体报道、论坛信息扩散等方式加强营销火力。但与此同时，来自市场竞争对手的挑战也越来越多。9月起，华为神秘手机、OPPO Find5、天语大黄蜂勇气版等四核手机产品不甘寂寞，准备在乐Phone K860风生水起的传播中分一杯羹。
应对挑战，乐Phone K860推广团队将产品核心卖点与《中国好声音》栏目以及iPhone 5的发布两个热点事件有机结合，诞生出一系列传播话题和创意。截至目前，联想乐Phone K860已在百度风云榜手机产品榜中位居第二，始终压制三星Galaxy S3、小米二代等竞品。
但市场营销离不开产品本身，能够深入挖掘产品卖点，并以此为立足点进行辐射传播，毫无疑问是最直接有效的提升消费者接受度的手段。联想以乐Phone K860本身核心卖点及用户使用体验为出发点，从产品屏幕、电池、拍照等各个细分方向深度分析产品特性及优势，并将其传达给消费者，用产品虏获了用户的芳心。
另据消息，乐Phone K860获得最新的Android 4.1.2更新，成为国内最早吃上JellyBean(果冻豆)的手机厂商。据悉，目前谷歌明确提供4.1.2升级的只有Galaxy Nexus、Nexus S、Galaxy SIII等少数机型。
资料显示，谷歌新系统对四核处理性能做了优化，同时触摸、渲染等特效响应速度锁定为16毫秒，以及三重影像缓冲，预判提前渲染等技术的加入，K860的用户将体验到更流畅、更顺滑的操作感，四核处理器的性能也将获得更好的发挥。
联想方面透露，自8月底上市开售以来，京东商城五次现货销售均在数分钟内售罄，此后20万部乐Phone K860历时不到一个月便预订一空。借助网络营销，乐Phone K860一举创下单月高达24.5万部的中高端智能手机销售业绩。
商报记者 张绪旺
