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刘燚
经过了漫长的5个月的各种谍照、猜测、议论，iPhone5在无数聚光灯下登场了。没错，这是智能手机家族里一个完美的模特——但是，它不过穿上了更华贵的衣装。如同从巴宝莉换成了爱马仕，价格可能贵了些，但是，却给人一股美人渐熟之感。
no “One more thing”
很多人其实都已经厌倦了那些针对iPhone5的炒作——不论这些炒作源自粉丝，源自营销手段，还是源自于一种饭桌文化，但是，笔者还是不能免俗，熬夜等着iPhone5的发布。在看了很多谍照之后，当瞌睡虫爬上神经末梢的时候，是什么让很多人依然愿意去等待？
One more thing——乔布斯曾经的口头禅，iPhone5让人可能产生惊喜的地方。
但是，这次，没有One more thing，前期剧透都已经显示了iPhone5的一切，甚至还有一些，诸如NFC等iPhone5并没有具备。于是，释然了，无数旁观者释然了，就像《福布斯》们所谈的，苹果失去了神奇的光环吗？至少，没有了One more thing，它少了点什么。
iPhone5有亮点，但是不比Lumia920、Galaxy NOTE2的亮点更亮，因为iPhone5与iPhone4相比主要是硬件的提升，而没有惊喜，甚至连iPhone4S时代Siri那样的惊喜也没有。那种硬件比拼当中，苹果不是诺基亚和三星的对手；当然，你依然可以说iOS是最好的系统，AppStore里有最好最多的应用……但是，和iPhone4S比起来呢？
长了一点，薄了一点，快了一点。然后呢，然后变长了一点的iPhone5被网友各种PS，从iPhone5到iPhone10，到iPhone2000，只是长度变成了拐杖和金箍棒。这种恶搞的背后，是这个产品的祛魅，是对iPhone5失去惊喜的笑谈。
所以，我们无法假设如果乔布斯在世会怎么样，但是可以肯定的是，没有了one more thing，目前的苹果失去了那种创造惊喜的神奇魔力。在这背后，是创新的窘境：创新从来不会一直大跃进，它是不连续的，在一个重大的创新出现之后，在此后的一个阶段内只会是细节的改进。
当iPhone横空出世的时候，正如《纽约时报》所说，这是改变世界的重大创新，苹果先行飞上了一个高塔的更高一层，远远领先对手——按照乔布斯的说法，是3年。然后，它的对手们被踩在脚下，挣扎着爬起来，一步步攀爬向上，而苹果悠闲的在这一个新的境界上向上走着台阶。
直到iPhone5来临的时候，人们发现，苹果虽然依然高高在上，坐在这层楼很高的一个台阶上，但是它的对手们正在赶上来，三星可能已经处于同一个楼层了，一度被打倒的巨人诺基亚也处在下一层楼的拐角处。它们能不能突破，完全取决于它们自身做的是不是足够好，而不再是担心苹果是不是飞跃到新的一个境界上，以致失去追赶的可能——神没了，剩下的只是比拼硬件、细节和营销。
“创新半衰期”后的生态链竞争
这背后是创新的半衰期：颠覆性创新改变历史，在颠覆性创新基础上的二次创新影响力会衰减，第三次创新还会继续衰减。就如同你使用的CPU，双核、四核、八核……这种名义上的升级，从效果上带来的改变是逐级衰减的。
从这个意义上来说，iPhone 看做是1.0版本，iPhone4姑且看做是2.0版本的话，那么iPhone4S可能算2.1版，iPhone5是2.2版本而已。
其实，这是任何一个产业走到中期之后都要面临的格局，曾经无比神奇的索尼、西门子、通用电气、微软……都有这一天。本来已经衰落的苹果在乔布斯回归之后起死回生，已经创造了历史，第三次创造历史的难度无疑更大。
但是，决不能因此小瞧苹果，因为如今的苹果已经不是苹果本身，而是其背后巨大的产业链。就像当年的微软，它和Intel结成了Wintel联盟，同时，背后还有无数的软件开放商、硬件兼容厂商等，任何战争都是在与这个产业链进行战争。
迄今为止，虽然从创新维度看，智能手机行业已经进入新的半衰期，重大的创新已经少之又少；但是，从竞争的角度看，从产业链角度看，“苹果派”依然是最强大的组合，安卓派是人数最多的组合，微软派则仍然需要极大的努力才能成为三足鼎立之一。
此时的苹果，如同初步统一北方的魏国，固然乔布斯这个“曹操”已经不再，但是其实力依然很强大；而安卓如同有八十一郡的东吴，兵多将广，可以称霸一方；微软，曾经是皇室后裔，还刚刚入川，正在谋求立足之地。
因此，在后续的产业链竞争中，打败对手的产品只是问题之一，而不是问题的全部，削弱、争夺对方阵营主力，形成产业链对抗优势变得日益重要。比如，苹果宁可和三星撕破脸，通过专利阻击对手，也不想让Android阵营不断做大；Google宁可得罪宏基，也不让基于Android的阿里云操作系统违反Google定下的规则——这种规则最主要的目的，就是要确保Google控制Android生态链的核心，而不是只为他人做嫁衣。
所以，当创新半衰期来临，你将看到日益增多的硬件军备竞赛，更多的专利战，更多的合纵连横，更多的价格战，更多的政治比拼……偶像剧将日益被谍战剧、滑稽剧取代。
