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本报记者 李艺玲
市场调研公司赛诺日前发布的2012年4月份手机报告显示，中国3G智能手机市场格局进一步发生重大变化，国产品牌的市场份额继续增长，已经超过50%。值得一提的是，这是近8年来国产品牌智能手机份额首次与国产品牌在竞争中旗鼓相当。并且，从市场排名来看，在销量的前五名中，国内品牌占据了4席。
不难看出，国产品牌已经借智能手机成功“抢位”，改变了过去远远落后于洋品牌的状况。但国产手机逐步崛起的同时，高份额低利润、品牌影响力不够、市场竞争环境有待规范等问题仍然存在，未来要走的路还很长。
国内外3G智能机销量各半
在过去的中国手机市场上，三星、苹果、诺基亚、摩托罗拉等国际厂商霸占了绝大多数的市场份额。但如今，随着智能手机逐渐代替功能机成为主流消费手机产品，这一状况发生了变化，智能手机正在成为中国本土品牌抗击洋品牌的“利器”。
根据市场调研公司赛诺日前发布的今年4月份手机发展报告的数据显示，从市场份额上来看，国产品牌3G手机的市场份额继续增长，比3月份上升5%以上，已经超过了50%。据了解，这是自从2004年以后，8年以来国产品牌智能手机份额首次与国际品牌在竞争中旗鼓相当。
从厂商排名来看，国内智能手机市场的格局也进一步发生了重大变化。在销量前五名中，除了三星以22.75%居于榜首之外，余下4为均为国产品牌。具体来说，酷派的上升势头最猛，以11.17%的份额位列第2名，华为以10.92%紧随其后，排名第4位和第5位的联想、中兴分别为10.21%、9.28%。而之前的今年2月份，第二名是华为，从华为至第五名酷派，市场份额从13.4%至9.6%不等。
从以上数据可以看出，国产品牌正在国内市场上借助智能手机与国际品牌相抗衡，并已有成效，逐步缩小了与洋品牌的差距。
国产品牌借智能手机成功“抢位”
移动互联网时代，在消费需求增加、手机厂商产品不断推陈出新以及运营商对手机终端的大力推广和补贴等因素的拉动下，我国国内智能手机得到了大发展，市场占有率屡创新高。工信部电信研究院最新发布的数据显示，今年4月份，全国手机市场出货量3528.7万部，同比增长16.6%，其中智能手机出货量为1811.4万部，市场占有率过半。
借助国内智能手机的普及风潮，国产品牌抓住机遇，顺势崛起。在如今热闹非凡、竞争异常激烈的中国手机市场上，国产品牌已经成为了一股不可忽视的力量。
传统国内手机厂商继续深耕市场。以联想为例，其董事长兼首席执行官杨元庆近日表示，集团对于智能手机市场的态度非常进取，公司去年智能手机出货量为500万至600万台，今年所设目标为较去年增加三倍。并且，除了千元手机以外，千元以上的市场亦会有所拓展，预计今年将会推出3至4款智能手机型号。
新兴的厂商则不断进行扩张，以规模效应取胜，如中兴、华为等。近年来，中兴和华为这两家国内颇具代表性的手机厂商的崛起是有目共睹的，它们与运营商深度合作，在拓宽销售渠道的同时，运营商的补贴政策也为其赢得了不少消费者。
此外，国内互联网巨头也开始“大兴土木”，纷纷跨界“玩”起了手机。从小米、百度，到盛大、网易、360等等，这些互联网商所生产的手机产品，以植入自身丰富的互联网应用、宣称低价高配等为卖点。不得不承认，互联网厂商涉足智能手机领域，虽然在业界引起了很大的争论，但却是吸引了一些用户的眼球。
而与国产品牌相比之下，除了三星和苹果两家厂商表现强劲之外，如摩托罗拉、黑莓、索尼等其他洋品牌则深陷泥潭。而昔日手机市场上的霸主——诺基亚更是颓势尽显，虽然与微软合作后，欲通过坚守WP新战略东山再起，但目前看来，发展形势恐怕不那么乐观。
国产智能手机崛起仍面临重重关卡
单从数据来看，不得不承认，国产手机品牌的发展可谓形势一片大好。但无论任何一个企业的潜力和前景从来就不单单是靠数据说话的，还需要考虑很多隐性因素，比如品牌价值。因此，在这些“华丽”的数据背后，我们还应该看到国产手机仍面临诸多问题。
其一，国产手机厂商不得不正视“高份额、低利润”的问题。市场份额固然重要，但如果不能通过市场规模扩张达到盈利的最终目的，甚至让企业陷入财政困境，届时，“高份额”也就意味着“高负担”，恐怕将反过来制约其发展。毕竟，甚至在国际手机厂商中，因不堪重负实施裁员、规模“瘦身”等“精兵简政”策略的大有人在。有业内人士就指出，单一的市场排名，并不能掩盖国内手机品牌整体盈利不足的事实。
其二，本土手机品牌的影响力太弱。据此前现代国际市场研究有限公司(MIMR)的一份调查显示，被访者知道的手机品牌中，洋品牌的知名度为100%；而本土品牌知名度仅为53.8%。其中，洋品牌中，诺基亚的知名度最高，为96.9%，其次为三星和苹果。在本土品牌中，联想和华为的知名度均为13.1%。两相对比之下，国产手机的品牌化之路还很远。
其三，智能手机市场的竞争环境尚待规范。近期，奇虎360宣称进军智能手机市场后，其与小米的“隔空骂战”在业界引起了不小的轰动，有人认为这是360要借口水战打造知名度，也有人认为这是一种正常的竞争手段……这场骂战确实吸引了“看客们”和一些消费者的眼球，却也从一定程度上可以窥见，国内智能手机市场的竞争并没有处在一个十分良性的环境中。
