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HTC对国内千元智能手机市场表现出势在必得的决心
面临成本与规模难题 将打破本土厂商缠斗格局
千元智能手机的巨大市场不再是国产厂商的专享之地。继摩托罗拉推出首款国际品牌千元智能手机之后，昨日，HTC也加入到这一行列中。随着国际品牌的先后加入，国内千元智能手机市场的竞争势必将更加惨烈。
两大外资巨头相继加入
昨日，HTC在京发布了2012年最新产品。值得注意的是，HTC此次推出的新品，除全球同步首发上市高端HTC One系列，还有专门针对中国消费者推出的新渴望系列千元智能机，这也是HTC首次在国内推出千元智能手机。
记者在现场了解到，HTC对国内千元智能手机市场表现出势在必得的决心，并与国内三大电信运营商均合作推出对应新产品。
无独有偶，摩托罗拉在上周刚刚推出了千元智能手机XT390，为了区别与其他品牌的不同，摩托罗拉特意打出了双卡双待功能牌，足以显示出对于这一市场的重视程度。
随着国际品牌的加入，将使千元智能机市场竞争更加激烈，产业链也将日趋完善。在市场咨询机构RationalAB分析师张星看来，中高端品牌做相对低端的产品，效果会立竿见影。相反，主推千元级别智能机的企业想要做高端产品则不那么容易，这对国际品牌来说将是一个机会。
性价比将成制胜关键
一直以来，清一色的国内厂商在千元领域相互缠斗，其中，性价比是这一类消费群最关心的问题。
记者发现，与国产千元智能手机零售价尽在千元左右不同，摩托罗拉和HTC推出的千元智能手机售价保持在1000元至2000元之间，虽然略高于国产品牌，不过，这样的价格也是国际品牌手机厂商推出的最便宜的智能手机。
通信世界网总编辑刘启诚对记者表示，从摩托罗拉和HTC新手机的价格来看，均属于中国联通所定义的700-1599元价位千元智能机中偏高的，国际厂商更加注重用户对手机的体验，如果一味血拼价格从而影响了品牌效应就得不偿失，用户选择国际品牌更看重的是手机的品质。
如何找到盈利平衡点
对于厂商来说，千元智能手机是一把双刃剑，该市场是基础用户最多的，对于培养品牌忠诚度及占领市场份额都有很大的好处。不过，成本也是厂商不得不面临的一大问题。
“千元智能手机虽然出货量高，不过在百万销量之前实际上是处于亏本状态的，只有销量超过百万数量级才能将成本降下来，否则根本不可能挣钱。除了成本控制，终端厂商还需要尽可能地提高用户体验，而这是个极耗费资源的过程。”飞象网CEO项立刚如是说道。
显然，当下国际品牌首先考虑就是如何把千元智能手机的销量做上去。随着越来越多的中外品牌进入到这个市场，市场竞争将更加激烈，不仅利润会越来越低，没有竞争力的产品和品牌还存在着退出市场的可能。
此外，也有专家认为，摩托罗拉和HTC的进入，与国内三大电信运营商对这一价位的手机所提供的高额补贴不无关系。数据显示，去年三大电信运营商在手机补贴上的支出不少于600亿元，今年的补贴额度将提高到800亿元，其中超过半数的补贴都流向了千元智能机。商报记者 金朝力 吴辰光/文 高鹏/摄
