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移动通信网(mscbsc)讯 12月23日消息，广东电信透露，作为广东首款可提供手机在线预订电影票服务的产品，“天翼院线通’09年上市至今用户已过百万，合作影院突破百家，覆盖省内19个城市，年出票量数十万。
手机渠道出票量有望突破10%
在广东市场，三大运营商都先后开展了手机购票业务，联通主要是与第三方网站联合推出订票服务，据统计目前省内合作了大概14家影院。移动方面则主推12580语音预订，而电信则全面依托3G网速，推动手机客户端的无线互联网方式订票，电信的“天翼院线通”还支持在线选座及观看高清片花等功能，由于互动效果好，日益成为目前广东手机订票市场的主流。
各大院线对运营商渠道的售票表示了积极的兴趣和合作需求。据介绍，目前广东电信院线通的合作影院已经突破了100家，远远超过了其他运营商。广州金逸院线的市场部营销主管韦小姐表示，与电信和移动都有进行此类合作，而与“天翼院线通”展开合作的时间更早，“天翼院线通”也是在所有渠道票中出票量是最大的，已经超过了总数的一半以上，并在稳步递增，有近20%的年增长率，而在所有票房销售中已经占到约10%的比例。以维加斯广场的影院为例，即使在淡季“天翼院线通”也保有两三千张的月出票量，在旺季数量会翻番，这个渠道至少在五六年内都会是金逸院线重视的一个票房销售渠道。
运营商对手机订电影票的市场持乐观态度，以广东首款手机在线预订电影票产品中国电信“天翼院线通’为例，09年上市至今用户已过百万，合作影院突破百家，覆盖省内19个城市，年出票量数十万。广东电信负责人透露：“目前广东省内的天翼3G用户已经过600万了，占了总3G用户逾一半，也就是说广州地区近一半的3G手机用户可以不用排队，使用手机购买电影票。可以预测，随着春节贺岁片上映高峰期，‘天翼院线通’出票量有极大的增长。”
手机订电影票令院线左右为难
实事上，3G用户手机订电影票高速增长的重要原因，其一是免除了传统排队购电影票的麻烦。以电信“天翼院线通”为例，可以提前1-3天订好电影院座位，当天提前10分钟到电影院现场院线通专用设备打票，不需要提前到电影院排队买票，解决了热门电影一票难求的烦恼。而且最近“天翼院线通”更推出了可实时在线选座，在线试看高清片花和评论的功能。即通过“天翼院线通”客户端，用户可以直接挑座选票，还可以查看时光网和豆瓣网的实时影评与评分。即使不买电影票，也可以第一时间关注到影片的更新情况和推介。
“天翼院线通”出票量高速增长的另一重要原因是价格优势，用户在享受5～7折票价优惠基础上，还可以享受话费赠送、院线通优惠券赠送等额外优惠。据电信方面透露，2012年初还将推出购电影票“买四送一”优惠。如此多的让利是否加大“天翼院线通”的盈利压力，电信方面则表示：天翼院线通主要是广东电信推出的一个差异化的3G应用，以便民为主要目的，逐利是次要的考虑。并没有让“天翼院线通”这款产品承载太多的盈利压力。
运营商把这个特色业务作为发展用户的一个“杀手应用”，但由此带来的迅猛订购量让院线经理们左右为难。院线业内人士透露，其实院线对于手机购买电影票的发展势头还私下有所遏制，担心这个渠道的出票量增长过于迅猛，影响其他渠道的出票量和利润率。原因在于，最初为了开拓这个渠道，院线给运营商的折扣空间较大，迅猛增长的业务量让院线对利润率有了新的考虑。尤其对于目前热映的几部大片而言，院线希望优先保证现场购票，以提高销售利润率。但通过手机客户端而来的折扣率较大的订购量也让院线经理们左右为难，运营商渠道的销量可能提前消耗掉座位数，但是利润率不高，而现场售票利润率较高，但是上座率波动较大，难以确保上座率。
支付方式首推充值付费卡
手机购买电影票的流程一般是通过手机客户端软件查询和购买，在支付完成之后，手机用户会收到取票短信或者二维码，凭此到影院自助终端现场打票即可入场观影。中国电信的“天翼院线通”客户端软件可以在天翼空间、安卓市场、院线通官方网站以及其它第三方软件市场下载，也可用手机拍照院线通宣传单张上的二维码轻松下载，同时部分手机售出前已预装天翼院线通软件。
据介绍，手机购买电影票可以通过网银、代金券、话费代扣和付费易等方式在手机上完成支付。用户调查表明，虽然目前网银支付在互联网上比较流行，但是手机上支付还是有种种软件限制，而话费代扣可能成为最为方便的支付方式，不过话费代扣也有一定限制，据电信人士介绍，广东电信目前话费代扣的限额为每月130元。广东电信商建议用户购买中国电信充值付费卡，充值后用付费易业务购买电影票，这样只要充值额足够，可以无限量购买电影票。
可以预计，在年底《龙门飞甲》、《金陵十三钗》等贺岁观影潮中，通过手机购买电影票的用户量将达到一个新高峰。
