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经济观察网 记者 沈建缘 相比用饥饿营销对待中国消费者又遭遇“黄牛”搅局的苹果来说，黑莓(BlackBerry)最近在中国市场的发展算得上稳中求胜。
日前，黑莓手机的生产厂加拿大企业RIM公司全球首席运营官Jim Ronam在上海表示，该公司上季度销售量为1200万台，其中45%来自北美以外市场，中国市场是其中主要的增长来源。有数据显示，现在中国的3G用户约550万，预计到2010年底将超过1000万。
此前，中国区总裁谢国睿在接受本网记者采访时也表示，他正通过“搭积木”的方式构建黑莓在中国的势力，逐渐形成黑莓在中国市场的产业链。RIM与中国电信联合推出了第一款3G智能黑莓手机——天翼黑莓9530，目前已经在各地手机卖场销售。
与苹果的iPhone主要走时尚路线，迎合年轻用户追求新奇和时髦的心理不同，黑莓的主要目标客户是高端客户和商务人士，其中不乏各国政要和巨贾富商。
美国总统奥巴马就因为在入主白宫前拒绝交出自己的黑莓手机，而需面对困难的外交斡旋，并成为美国历史上第一个保留自己私人设备并经常收发邮件的总统。
但是老老实实僻护好商务人士，并不足以抵挡苹果打着“时髦”旗号的市场争夺。因此，除了高端商用市场外，将黑莓推向大众市场势在必行。
不过黑莓面临的是应用服务方面的与苹果的差距。苹果通过“iPhone+Appstore”模式，已经积累了丰富的应用，价值链也更加成熟，而黑莓App World应用商店的应用丰富程度远不及Apple。
不过，“福祸相倚”在IT业内也是常事，虽然iPhone 4的热卖让RIM的黑莓在智能手机市场上所占份额近来出现下滑，但苹果的iPad今年4月正式上市引发的“平板电脑热”也使RIM等公司推出平板电脑做足了用户教育和市场宣传。
9月底，RIM正式推出型号为PlayBook的平板电脑。这款产品预计明年初正式发售，但中国的销售计划尚无时间表。
不过值得期待的是，这款产品配备了7英寸触摸屏，重约400克，比美国苹果公司的iPad更小、更轻。它将使用与黑莓手机不同的一种全新操作系统，定位于商务，同时兼顾娱乐。此外，RIM的平板电脑比iPad多了前置和后置摄像头，可用于拍摄高清视频和进行视频通话。
一方面，开发者能将黑莓手机上的应用轻松移植到PlayBook，令其继承黑莓智能手机主要的商务功能；另一方面，PlayBook采用基于QNX 微架构的操作系统，该系统拥有成熟的架构和较快的运行速度，已在商务及工业领域被广泛应用，特别是在医疗，工业自动化及安全管理等专业应用方面都曾有不错的表现。
易观国际分析师王留生认为， PlayBook在硬件规格上并不输于iPad，足够应付主流娱乐；再加上黑莓品牌影响力，PlayBook很可能给iPad带来一定的竞争压力。
而对RIM来说，黑莓现在面临的主要问题是将商业领域的优势逐步向个人消费市场复制，这需要在营销手段、渠道乃至产品研发上做出调整。否则悬殊会很大。
在中国，RIM的战略目标是努力将之变为其仅次于北美的第二大市场。因此，如何将黑莓的易用性和对商业的特定应用向更为低端的个人消费市场延伸将成为重点。
无论全球市场表现如何，在中国，RIM可谓不惜血本。
几个月前，RIM与国内互联网及通信领域的投资机构宽带资本联合成立黑莓合作伙伴基金(中国)，投入1亿美元用于建立中国新兴移动互联网生态系统。成立该基金主要目的是在中国创造独特的移动互联网商业模式和技术。
这意味着，黑莓有机会在中国布局更为完善的产业链。谢国睿在接受本网记者采访时也表示，目前，RIM公司在中觉得通过一个被称为“开发者理事会”的组织构建一个专门平台，进行企业及个人解决方案的开发。与中移动的合作的定制手机也将推出与QQ和阿里巴巴网络平台相关的应用。RIM的目标非常明确—— 缩小与苹果的差距，实现差异化竞争。
