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中移动MM增速作为行业发展的一个缩影，代表着发展趋势。对运营商来说，联合产业链开发适应市场需求的3G数据业务是未来竞争真正角力的重点
■本报记者 张颖洁
一种成功模式的学习借鉴并不能只是简单复制，还需要不断地适应市场和结合自身优势发展。中移动Mobile Market移动应用商店下称MM的发展在这方面显然值得肯定。最新消息称，作为全球首个由运营商主导发起和推出的线上软件商店，中国移动MM业务推出至今虽然没有出现井喷式增长，但有报告显示，其应用总量及每月增长量均在苹果和Google之后排名第三。而接下去，中国移动Mobile Market相关人士透露，MM已制定年度运营目标——100万个开发者、1000万个用户使用、1亿次下载量。
进一步探究，在应用增速的背后，移动互联网的应用价值越发显现，三大运营商显然都意识到了这一点。毋庸置疑，中移动对移动应用商店寄予厚望，而如何在平台市场实现AppStore先有的成功则关系到中移动未来的市场地位。对此，专家指出，运营商要进一步完善通信网络建设仍将是未来核心任务，而只有运营商与产业链各方打造开放合作共赢的局面，也才有利于移动互联网市场的发展。
中移动MM增速，预示移动应用消费增长可期
随着移动互联网时代来临，运营商为了挖掘利润新增点，将目光锁定业务平台的掌控。去年8月17日，中国移动MM正式上线，并确定与开发者三七分成，即开发者可获得70%的应用销售收入分成。需要指出的是，这是全球首个由运营商主导发起和推出的线上软件商店。
经过十个多月的发展，中国移动MM业务呈现出稳步增长态势，在应用总量及应用的月增长量方面均在苹果和Google之后排名第三。有数据为证：中国移动MM在2009年底的上架应用总量为7246个，月均增加1667个应用。而排名第一的苹果App Store的软件数量及增速远超过其他应用商店，2009年底总应用个数超过15万，且每月增加近1.4万个应用。
究其原因，中移动MM具有两大竞争优势：其一，MM是由中国移动主导的手机应用商城，在运营模式上拥有较多自主权。其中，“先使用后付费的计费销售模式”以“共享软件”的形式销售应用商品，并授权用户试用，获得好评：用户可以免费下载、试用和体验应用商品，满意后再确认向应用开发者或应用提供商付费。其二，MM拥有更为广泛的客户群体。另一方面，我们经过分析认为，中移动MM月增长全球第三，显示出用户的移动应用消费习惯正在逐渐成熟，这也必然带动中国手机用户移动应用的消费增长。
中移动MM增速作为行业发展的一个缩影，却也代表着某种发展趋势，移动应用消费市场前景可观。工信部电信研究院通信信息研究所近期发布的《2009－2010年中国移动增值业务发展研究报告》预测，未来3－5年移动应用商店将步入快速上升通道，到2012年，全国移动应用的用户数将超过4亿，在移动用户中的普及率将超过40%，整个市场规模将超过500亿元。
3G带动手机应用迅速兴起，移动互联网概念走向深入
再进一步说，“与以往的网络运用不同，移动应用商店一个最大特点是开放性。”前中移动总裁王建宙如此表示。的确，中移动的Mobile Market完全有能力把苹果、谷歌、诺基亚甚至其他国内厂商提供的软件商店平台整合进来，为所有的终端提供应用服务。
纵然有可观的前景，但是在数据上涨的同时，业内人士依旧指出中移动MM发展中存在的不足：目前的流量仍然多集中于移动定制机的业务内置，用户主动访问量仍然较少。就下载量而言，其应用软件下载前20名均为免费软件。显然，要想让用户肯花钱，应用及服务必须跟得上。
由此延伸，移动互联网不同于传统互联网，移动互联网也不是把互联网简单搬迁到移动网络。说到底，3G产业在发展，不断会有新的商业模式，AppStore模式不会是唯一的。移动互联网是一张应用网，手机用户更多的是用其进行应用而不是娱乐，所以手机银行、移动电子商务、移动阅读迅速兴起。因此，运营商惟有更好地发展3G，以3G带动移动互联网概念走向深入。
据Enfodesk易观智库最新发布《2010年第2季度中国移动互联网业务市场季度监测》数据显示，2010年第2季度中国移动互联网用户规模达2.14亿人，环比增长4.0%，相比去年同期呈现41.09%的增长速度。艾瑞分析则有针对性地指出，手机游戏和手机电子商务市场规模占比分别为14.7%和10.7%，位居第二和第三，较第一季度占比均有不同程度提高。艾瑞预计，手机电子商务和手机游戏还将继续保持稳步增长态势，具备重塑移动互联网市场规模新格局的潜力。再以手机银行为例，工信部数据显示，2009年上半年，中国手机支付用户突破1920万户，实现交易6268.5万笔，支付金额共170亿元；预计手机支付将超过网上支付规模。
综观而言，3G业务不再只是简单的发短信和打电话，更多的则是移动互联网。因此，对于运营商来说，为了满足更广泛的3G用户的需求，应加强与产业链各方的合作，而开发适应市场需求的3G数据业务是三家运营商未来真正角力的重点。
LTE成中移动发力重点，落脚核心是移动互联商机
3G的切入点是移动宽带，如何提高后3G时代的网络效能问题越发紧迫地摆在运营商面前。而随着当前移动互联网的发展，现有的2G和3G技术已经无法满足用户需求，LTE技术渐渐成为未来通信发展的方向而受到追捧。在这样的大背景下，中移动自然不会错过机会。
用“3G尚在发力，4G悄然逼近”来形容当前的市场现状再合适不过。目前，中移动正在加速TD网络的后续演进技术以抢占市场先机。近日，中国移动以上海世博会为平台，向公众推出了下一代TD－LTE宽带移动通信演示网，这标志着支撑移动互联网快速发展的技术基础已经日趋成熟。而从中移动TD最新的招标来看，关注LTE演进已经成为中移动的重点。
对此，专家则指出，运营商要进一步完善通信网络建设仍将是未来核心任务，同时还需要与产业链各方打造开放合作共赢的局面，也才有利于移动互联网市场的发展。正如工信部无线电管理局局长谢飞波表示：“到目前为止，3G规划的资源仍然没有全部分配。这里面有一个因素，即三家运营商手里的2G资源有些将来要逐渐转化到3G里面去。因此，希望各硬件、软件、网络、终端的企业，更好地开发应用空间，更好地把技术用起来。”
