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【赛迪网讯】随着3G技术的迅猛发展及移动通信设备功能的不断增强，手机已经不仅限于满足用户随时随地的语音业务、短信业务，也在各种移动增值位置服务(LocationBasedService，LBS)业务中显现出其巨大的发展潜力。位置服务是在电子地图平台的支持下，通过通信网络获取移动终端用户的位置信息(经纬度坐标)，从而为用户提供相应位置服务的一种新型业务。而电子地图技术作为其核心技术，对位置服务的飞速发展起着决定性作用。
目前，各大3G厂商纷纷认识到位置服务这一杀手级业务有着巨大的市场规模和良好的盈利前景，因此加剧了对该业务的市场的争夺，导航电子地图行业风生水起。
世博会助力导航产业
作为世博史上首个导航地图赞助商，高德将携其导航电子地图进入上海世博会，提供世博会所需的多形态、多格式的导航电子地图(包括二维图、三维图、航拍图)及相关位置服务。上海世博会期间，所有世博会指定的导航终端设备里都将装载高德地图。不论是城际间，还是世博园区内，游客都会充分体验到高德地图在道路导航、实时交通、路线规划等方面的便利，能够通过简单的搜索操作快捷地到达目的场馆。此外，高德地图及相关技术还将运用在世博会管理者的指挥调度及其他相关位置服务中。
高德作为国内领先的导航电子地图供应商和位置服务提供商，在车载导航、便携导航、无线位置服务和互联网位置服务领域十分活跃，曾为北京奥运会提供“奥运交通实时路况信息”服务。
城市发展离不开通畅的交通，实时交通信息工具的逐步推广、使用成为导航产业关注的重要话题。目前，北京、上海、广州、深圳已经实现实时交通信息服务。上海世博会期间，实时交通信息服务将有效缓解交通拥堵，实现科技办博、节能环保的目标。
举世瞩目的中国2010年上海世博会，为中国导航技术升级和应用提供了一个巨大舞台，实时导航和信息服务生活的精彩将超出人们的想象。中国导航技术将确保做好世博会期间交通服务工作，创新开展车载信息服务市场营销，协同推进中国导航产业的发展，积极推动导航技术演进，用最先进的导航技术和应用全面服务世博会。
商业模式需要创新
任何产业都需要关注商业模式，不仅仅是技术上的跟进和创新，商业模式的创新也能带来很大的经济效益。随着3G网络的完善，下一代移动互联网离我们的生活越来越近，这使得带有双向通信功能的GPS导航产品将成应用趋势。未来的导航模式将围绕移动互联网的动态信息和与车载终端、手持终端之间的有效互动展开。
目前导航电子地图市场已经进入了快速发展期，由于地图信息的时效性很强，对于无论是车载导航还是便携式导航产品，带双向通信功能的终端产品一定会是未来导航硬件的发展趋势。
对于地图软件厂商来说，目前主要的商业模式是以卖产品和服务为主。不过，新兴的智能交通导航信息平台系统、新媒体运用等先进的运营方式将会极大地提升地图软件市场份额的增长。智能交通系统通过信息提供者、运营商等产业链上的各环节的多方合作，将智能交通信息及时地提供给用户。此外，由于使用GPS的人群是具有一定消费能力的用户，因此，可以针对这些用户进行一些类似于广告信息发布、搜索等，这也是未来增长的一个热点。
目前，面向个人消费者的移动服务平台已经非常完善，如在线商务服务平台、电子交易平台、打折购物交流平台、餐饮娱乐信息交流平台等。通过整合互联网的相关资源，在线提供导航数字地图等信息服务成为导航服务提供商的重要商业模式。
当前导航电子地图数据更新有两种主要方法：离线更新和在线增量更新。在线增量更新是利用无线网络实现导航电子地图的动态更新，它是导航电子地图更新的主流趋势。通过改进传统的地图更新模式和提高更新频次、线增量更新为用户带来更佳的用户体验，促进导航电子地图产品及服务的使用热情。增量更新应用服务也将为导航电子地图的销售带来一种新的市场模式，形成新的盈利市场。
据赛迪顾问的调查结果，2009年中国互联网地图数据提供商调用量市场集中度很高，其中高德以49.7%的份额位居调用量首位，四维图新则以40.5%紧随其后，两家图商占据了互联网地图调用量的主要份额。据了解，在以高德和四维图新这两家互联网地图数据提供商为主导的市场竞争中，高德和四维图新都是通过合作伙伴获得了较高的调用量。其中高德在垂直应用服务商领域的调用量更为领先，而四维图新的地图在公众应用服务商环节的表现相对突出。
作者：范伟伟
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