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（一飞/文）2018年第一季度全球智能手机出货34550万台，季度环比（Q/Q）下降11%；年度同比（Y/Y）增长仅2%。除华为和小米分别同比增长14%和129% 以外，大多数品牌销量均同比下滑。但是，市场排名并未发生改变：小米已经把连续两个季度出货排名维持在全球第四的位置，同时把OPPO和vivo 压到第五和第六的位置。
从去年第二季度开始，小米便成为了智能手机增长的领头羊。主要原因是前期小米开始注重线下分销渠道，如自营的小米之家和其他零售渠道，以及小米印度市场的快速发展的成效显现。反观OPPO，vivo 已连续两个季度销量下滑，而在去年第三季时这两个品牌还保持着两位数的增长。由于OPPO，vivo 大部分市场在仍国内，而国内市场的饱和，以及海外市场扩张遇阻导致他们本季度销量均出现下滑。OPPO 和vivo 在国内已经建立了强势的品牌形象，所以他们能够在国内市场销售很多中高端机型。然而，在新兴市场尤其是东南亚市场他们的品牌还未达到如此程度，所以在海外只能以中低端产品为主，过多的中低端产品直接影响到他们的盈利能力。目前两个品牌正在调整其产品策略向更有利润型号转移。IHS Markit 认为：如果OPPO, vivo 在没有东南亚国际市场扩张的支持下，很难再回到两位数的增长。
全球的TOP2品牌出现了持续负增长。三星本季度智能手机出货为7800万部，同比下降1.3%。尽管智能手机出货量下降，但是其整体智能手机均价从去年的170美元提升至如今的250美元，这主要归功于三星持续减少低端智能手机销量而转向中端的策略奏效。虽然苹果本季度出货5200万台，但是，旗舰机型iphone X 在本季度下滑严重。苹果自去年11月发布超高端产品之后的头两个月时间，销售了超高端机型数量达3000万部。然而，IHS Markit 认为 本季度苹果iPhone X的出货量连之前的一半都不到，而且其他的两个iphone新型号的表现将更加失望，因为这两个型号在没有具备重大升级的情况下销售均价却提高了50美元。但是，这样的定价把苹果的销售均价从655美元推高至728美元。IHS Marikt 智能手机研究总监Jusy Hong说：“相比以往同期苹果型号销量占比，本季度其新型号的销量占比为最低的一次。苹果目前有9个型号在售，所以相比2015年第一季度的5个型号，现在苹果更多地在销售iphone旧机型”
除中国TOP 4品牌（华为，小米，OPPO和vivo）以外，我们可以看到别的品牌销量在持续下滑，尤其是中兴。因为在上个月美国商务部对其实施出口禁止令，中兴的智能手机业务前途未卜。禁止令内容规定，将禁止美国公司向中兴通讯 销售零部件、商品、软件和技术长达7年，直到2025年3月13日。如果禁令最终成立，他将影响中兴全球智能手机业务从美国获取关键部件资源的能力：如高通，谷歌以及其他的技术供应商。
尽管华为在今年第一季度经历了美国运营商取消合作事件，但华为智能手机出货仍同比增长。华为已经调整其区域销售策略，去核心市场化，全面展开全球各区域布局，可以看到未来进一步的增长空间。IHS Markit 智能手机高级分析师李泽刚说：“华为在本季度每个区域都实现良性增长，而欧洲市场更是同比增长近46% ，足以见得华为在优势市场的深耕能力；其余地区也有不错的表现，如中东非洲地区同比增长近39%；另外，随着荣耀品牌的在亚太地区的发力，助力华为在该区域也实现近21%的同比增长。
由于小米持续的增长和类似的价格策略覆盖，如今金立，魅族，TCL 和联想品牌的复苏显得十分困难。不过另外也有其他品牌正在上升，如HMD的诺基亚品牌和传音控股公司。HMD选择了授权品牌诺基亚已见成效，在2017年其出货量平稳增长。传音旗下品牌 Tecno，iTel 和infinix 已经成为非洲主要品牌，现在他们正在扩张中东和亚洲区域。IHS Markit 智能手机高级分析师李泽刚分析指出：“由于传音在非洲市场经营多年品牌强势，在消费者初次从功能机到智能机的替换时，更倾向于购买自己熟悉和知名的品牌，相信未来传音的智能手机出货还将会持续增长。”
以上文章基于智能手机出货预先发布，详细的分析型号出货数据将会在5月25日发布。
