在手机出货量整体放缓的当下，双十一就成为手机厂商冲刺跑量的最佳机会。从今年双十一天猫、京东两家电商平台公布的数据来看，国产手机品牌几乎霸占了各类榜单“第一”，荣耀、小米、魅族成最大赢家。
双十一成新品竞技场
与往年单纯的血拼价格，“老机型降价走量”不同，今年各色手机新品成为双十一大战的主角。从10月份开始，手机圈里共有大大小小十余场新品发布会，手机厂商的目的只有一个，就是为双十一大促做准备，他们希望在双十一期间旗下能有更多的产品在线上销售，以此来增加销量。
效果也显而易见。2016年双十一，小米手机在小米天猫旗舰店的销售额达到12.95亿元，其中，为为双十一专供的红米4A，销量超过100万台。荣耀在2016年双11荣膺京东+天猫安卓手机销售额冠军，总销售额超22亿，其中，荣耀畅玩6X夺得了天猫手机单品销售额和销量的双料冠军。魅族在天猫官方旗舰店、魅族商城、全国魅族专卖店、京东商城及苏宁易购等线上线下渠道总销量超过110万台，总销售额突破12.5亿元。魅蓝5首销日线上线下渠道销量突破40万台。
不难看出，尽管从2015年开始中国手机行业开始向精品转型，向高价值的产品空间挺进，但需求量最大的千元市场仍是手机厂商不可放弃的蛋糕，更重要的是，在如今手机市场发展趋缓的情况下，千元机有助于厂商拉动销量。
高端机销量苹果一枝独秀
天猫平台公布的不同价格段单品销售量排行中，3000 元以上手机的前三名均是苹果旗下的 iPhone，从高到低分别是 iPhone 6s、iPhone 7 和 iPhone 7 Plus。京东公布的数据显示，苹果iPhone一直占据单日销售额排行榜第一名的位置，其双十一累计销量达到646,080台，成为为数不多进入榜单的国外品牌。
受Note7事件影响，苹果最大的竞争对手三星并没有出现在榜单中，这也反映出三星在中国市场所面临的窘境。根据研究机构Canalys的数据，目前三星在中国的销量已经跌至第六位。
