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2G时代集体溃败中国市场的日系手机，在中国3G元年正在卷土重来。就在竞争对手还没看清楚局势时，其中有些品牌已经取得了不小的进展。根据权威市场调查公司GFK的数据，夏普某款手机在中国市场销售三个月后，在4000元-5000元的高端手机中销售额排名第四。今年“五一”期间，该款手机的销售额超越诺基亚、三星，攀升至该价格段销量第一。随后，夏普又陆续推出了价格更为便宜的面向中端用户的手机。
2005年-2008年间，NEC、三菱、夏普、东芝、松下，乃至后来的京瓷，所有的日本手机企业都在中国市场以惨败收场，短短几年之内，夏普重返中国市场并取得了如此骄人的业绩，原因何在？“当中国宣布要开始3G服务的时候，我们觉得时机到了。”夏普市场方面负责人中川润子在接受记者采访时透露。目前，中国是夏普手机唯一的海外销售市场。根据GFK的统计，夏普手机在中国的市场份额已从第47位上升到第10位。但此前日系手机品牌全面落败中国市场，让夏普变得更加小心翼翼。夏普中国区总裁菅野信行透露，一年时间内夏普只发布了7款手机，每次都隔一两个月才把新的一款释放出来，而且广告预算也十分有限。因为失败的教训就在不远处。随着销量打开局面，夏普希望趁热打铁扩大战果，一口气推出了5款21种样式的手机新品，其中的3G手机则是首次在中国市场亮相。
中川润子表示：“针对中国3G市场，我们将在下半年推出产品，三种制式都可能推出。”她表示夏普是唯一在日本国内同时与五大运营商合作、连续四年保持销售第一的手机品牌。她自信这些经验对于中国的运营商是有帮助的。菅野信行则透露，夏普将与中国三大运营商在三种3G制式(TD-SCDMA、CD-MA2000、WCDMA)上全面铺开合作。WCDMA和CDMA手机会从日本同步引进，而TD手机则在加强研发力度。 (董毅)
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