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华为和五届 FIFA 金球奖得主梅西签订了一份丰厚的赞助合同。
根据西班牙媒体 Marketing Deportivo 最早的报道，至少在未来两年的时间内，华为将成为梅西的赞助商，每年的赞助金额在 500 万欧元到 600 万欧元（约合人民币 3600 万元到 4300 万元）。这份合约也让华为取代三星成为梅西的赞助商。华为可能在未来几天正式公布这一消息。
对华为来说，赞助欧洲足球运动员不是什么新鲜事。
2011 年，华为成为了意大利超级杯北京站的冠名赞助商。随后，华为又陆续成为了马德里竞技、阿森纳、AC 米兰、西甲联赛等多个足球俱乐部和联赛的赞助商。去年 5 月，华为和皇家马德里的球星哈梅斯·罗德里格斯（J 罗）签约，让他担任自己的品牌大使。
“我们拥有一个很明确的足球战略，就是让我们自己与那些具有挑战性、力争顶级联赛第一名位置的俱乐部联系在一起。”华为公司负责合作、赞助和媒体的副总裁 Nick Wiggins 此前在接受媒体采访时说，“这些俱乐部一般都拥有很强大的粉丝基础，并有志于成为排名第一的球队。”
Nick Wiggins 说，这些特质和华为如出一辙。
但华为这么做显然还是想借球赛和体育明星的人气。特别是，当目标锁定到欧洲足球，华为的目的很明确，就是希望能借此提升自己的品牌形象，并打开国际市场。
“（华为）是朝着在同一个市场上建立多个俱乐部合作关系的方向在发展……这些协议似乎已经在各自区域收到回报，具体体现在品牌知名度提升方面。” Nick Wiggins 说。
一些第三方调研机构的数据也证实了华为在国际市场“品牌知名度提升”的说法。根据国际品牌调研机构的数据，华为全球品牌知名度从 2012 年的 25% 上升到了 2014 年的 65% 。
这些知名度也一定程度上刺激了华为在国外的销售。华为在欧洲、非洲和中东的联合收入从 2011 年的 729.56 亿上升到了 2014 年的 1009.9 亿元。其中智能手机在欧洲市场的表现相当不错，根据华为公布的 2015 年第三季度数据，华为在欧洲市场的出货量同比增长了接近一倍。
华为的效仿者已经出现，他们都相信，如果能沾足球的光，不失为一件幸事。去年 6 月，OPPO 和巴塞罗那俱乐部达成了一份为期三年的合作协议：巴萨和 OPPO 会在足球赛事、球迷活动、电视广告等方面展开合作，OPPO 的品牌标志也将出现在诺坎普球场。
欧洲足球赞助成为了亚洲手机厂商交锋的一个战场。为了能够维持自己的优势，华为需要继续投入更多的营销资源，赞助更多的欧洲足球俱乐部或者球员是其中的一个办法。
作为五届 FIFA 金球奖得主的梅西可以说是全世界最具价值的运动员之一了。在 Facebook 上，梅西的页面拥有接近 8400 万的粉丝，仅次于 C 罗的 1.1 亿粉丝。
为了借得梅西在全球范围内的影响力，华为这次确实下了血本。福布斯的数据称，梅西一年的赞助收入为 2200 万美元，华为的赞助费用则是 500 万欧元（约合 554 万美元），占到了总赞助收入的四分之一以上。
在福布斯的统计中，梅西也以每年 7380 万美元的收入成为全世界收入第四高的运动员。华为则在全球的智能手机市场中排名第三。
有意思的是，华为此次是取代三星成为梅西的赞助商的，而华为在智能手机这个领域经常被认为是在学习三星。
这种学习体现在布局、战略、营销等各个方面。首先，华为正在学习三星布局手机全产业链，从手机芯片、到半导体、再到液晶显示屏。其次，在国产智能手机都走低价路线的时候，华为推出了 3000 元以上的手机，走的也是三星的中高端手机路线。
在营销上，一向低调的华为也开始学着三星在世界各地打广告，包括在机场广告牌、时代广场大屏幕等等。这背后是华为从三星挖来了前中国品牌主管杨拓，所以华为和三星在营销上也开始变得越来越相似。这一次华为取代三星成为梅西的赞助商看上去也就不难理解了。
不久前，华为公布了 2016 年发展的计划，想要在 2015 年的出货量的基础上完成 30% 的增长。
这不是一个很容易实现的目标，至少单凭一个梅西是远远不够的。
