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美国移动通信公司在语音业务下滑、数据业务低迷的形势下，业务向非传统移动终端市场渗透的做法能否迎来“第二春”？
特约撰稿人 宋向东
在1995年，美国排名前三位的移动公司市场份额大约为40％；经过20年的发展，现在排名前三位的移动公司市场份额接近90％，移动通信行业已形成寡头垄断的格局。在上世纪90年代初美国还有超过10家移动公司，但经过25年的竞争，目前仅有4家大公司生存了下来。
美国移动通信市场迎来“新宠”
据Chetan Sharma Consulting公司调查，在移动业务竞争中，传统业务已不再增长，详见表1。虽然AT＆T公司推出低成本的移动品牌“Cricket Wireless”，可以免费拨打墨西哥用户；而Verizon公司则进行距离打折销售；但这些举措都未能改写语音和数据业务下滑的命运。
表1 2015年第二季度美国移动市场状况
从终端销售来看，到2015年第二季度末，美国智能手机的普及率已达到80％，新购进终端中智能手机占95％，市场趋于饱和。
现在美国移动市场已出现Verizon和AT＆T两家大公司“龙虎斗”的局面，竞争焦点已转移到非移动终端业务方面。例如，Verizon公司2015年第二季度新增后付费用户113.4万户，而传统终端(后付费用户终端)增加不足32.1万，其余81.3万用户则为平板电脑。
而AT＆T用户数表现得更为明显，在2015年第二季度，AT＆T预付费用户减少了19万户，后付费用户也减少了41万户。尽管在整体上新增近210万用户，但其中车联网设备占100万户，其他方面近70万户，平板电脑仅占40万户。在车联网设备合同方面，AT＆T通过AT＆T Drive部门，把LTE的调制解调器提供给GM(通用汽车)、福特、宝马、奥迪、沃尔沃、日产等，覆盖了约60％的美国新车市场。换句话说，如果这些新汽车销售的话，就自动增加了后付费合约的潜在用户。
此外，AT&T公司通过AT＆T Digital Home部门销售家居安防和家庭自动化设备，积极拓展其在物联网领域的业务。
可见，目前美国两大公司都急于将业务重点扩展到非移动终端方面。
综上所述，美国的移动通信在语音业务下滑、数据业务低迷的形势下，己经向非传统移动终端市场渗透，而美国两大移动巨头，更率先向移动广播行业发展，促使移动与电视融合向深层次推进。
移动视频成美国运营商“香饽饽”
现在美国运营商竞争焦点从固定互联网视频转向移动视频，美国移动两巨头首先涉足移动宽带广播网。早在2014年，Verizon无线公司就已经开始用移动通信网对NFL(美式橄榄球比赛)进行转播，该转播权在4年内将支付10亿美元。对于Verizon而言，该服务具有PR(google搜索排名算法中的一个组成部分)功能，作为人们关注的业务，该公司正在大力推广。在2015年下半年，Verizon计划用LTE网进行24小时移动配送服务。这是一个利用地面电磁波，对电视进行重传的服务，以配合该公司的FiOS电视业务。换句话说，它的目的是让用户无论在家里还是在旅途中，任何时间都可以通过移动宽带广播接收到视频，这对Verizon无线公司而言，是业务的全面扩展。但对手机和平板电脑进行视频配送，是否能盈利，也引起有关人士质疑。
AT＆T在此背景下，利用收购DirecTV(今年7月25日，AT＆T以485亿美元收购了DirecTV公司)，加强包括NFL在内的频道竞争力，这是对Verizon公司的重大威胁。
此外，AT＆T和Verizon展开全面竞争，无疑也会对有线电视运营商和电视节目制作商产生重大影响。如果市场上出现廉价移动宽带，就会对被限定为家庭内服务的CATV运营商造成重大影响。如同因移动电话的普及让家庭固定电话减少那样，这会促使放弃CATV契约的用户增加，因而给有线电视公司造成巨大损失。
AT＆T公司是美国第二大综合通信运营商，DirecTV公司则是美国卫星TV老大。在美国，这两大公司是否合并将决定美国是否“突然进入移动广播时代”。
AT＆T公司收购DirecTV的最大优点是将降低付费电视频道的成本。AT＆T完成收购一周后，AT＆T宣布了电视和手机捆绑销售计划，并被称为“DirecTV并购纪念”的促销活动，每月收费仅200美元（第一年），就能无限制地享受移动通信和卫星电视服务，这与Verizon公司不同，它是以电视机、手机和平板电脑等作为终端。
AT＆T从移动广播中获得巨大益处
AT＆T公司从移动广播中获得的好处可归纳以下3个方面。
l 通过电视频道成本降低，强化竞争力(近年来，美国有线电视、卫星电视行业节目采购成本飙升，中小型企业无法承受，往往用减少通道数量降低成本)；
l 缓解LTE的视频服务和付费电视服务间的竞争关系；
l 利用移动互联网络转播应对OTT竞争。
AT＆T公司目前提供的IPTV服务称为“U-verse”，它现有用户约为570万户，但它有一个弱点，就是难以覆盖郊区和人烟稀少的地区。另一方面，DirecTV公司拥有2030万用户，仅次于CATV领域最大的康卡斯特公司。AT＆T收购了DirecTV公司后，可以在美国广大的中西部地区向用户提供卫星电视、移动和宽带服务，这就意味着用卫星广播和固定宽带捆绑服务，给市场带来巨大变化。
两公司合并后将使AT＆T的视频用户数量达到2600万户，一举成为美国第一大付费电视公司。同时，DirecTV公司得到的周日NFL长期合同转播权授权，具有厐大用户群，这对AT＆T很有利。
当然，美国有线电视公司也没有闲着。据报道，美国著名的有线电视公司组建了全美同轴电缆Wi-Fi网络，以提高竞争力。该Wi-Fi网络在美国有超过100万Wi-Fi热点，可提供移动数据服务，它也可能成为移动广播。但是它不能像LTE那样为火车和汽车乘客提供方便的无线网络连接，这是它的致命弱点。
移动宽带广播的成功与否，取决于配送契约条件能否放宽。目前，电视节目制作公司对频道配送地区和网络等有严格的规定，当用移动宽带进行电视传播时，在美国任何地方、任何时间都可以收到，这将对现行的美国电视配送规则造成重大冲击。此外，CBS(哥伦比亚广播公司)已经在互联网上进行转播。AT＆T和Verizon展开竞争，如果增加了移动宽带广播订户，主要节目制作公司（如好莱坞、四大电视台网）也将被迫打开大门。目前，CBS和NBC等电视台网也在推动网络付费电视转播。
