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6月9日消息，成立已久的努比亚品牌这个时间点来了一个品牌沟通会。宣布努比亚技术有限公司正式成立，旨在与中兴手机品牌区隔开来。
走出中兴的努比亚制定了自己的三年“三步走”计划：2015年立足线上，加大线下投入力度；2016年大规模进入全球有价值地区；2017年成为全球知名品牌。
为什么更名？
努比亚成立已久，早在2012年就已经成立，但联合创始人一直是个迷。今年努比亚对外宣布成立努比亚技术有限公司，极力划清和中兴手机的界限。为何选择这个时间点？为什么要再次更名？
努比亚品牌创始人兼总裁里强首次站出来面对媒体，讲述了努比亚命名的历史和初衷。
努比亚是由中兴移动组建的团队，里强除了有中兴的身份之外，还是中国摄影家协会会员，深圳企业家摄影协会理事。这也就很好的解释为何努比亚主打摄影功能。
里强透露，努比亚的名字从人类学历史上讲，存在了4000年的历史。在地里位置上，指的是苏丹、埃及的中东地区。“ia”是一个地名的结尾，“nub”是黄金、宝藏、幸福、新兴之意。连起来也就是宝藏之地、新兴之地。
启用英文名字也是为了全球布局来考虑的。“我在中兴比较好的6年时间段都留在了中东，因此在命名上有我自己的东中情怀在。”里强透露。
在努比亚创业团队中，有13位创始人。最小的创始人今年才25岁，23岁时设计了努比亚名字的logo。
而努比亚技术有限公司的工商注册早在今年年初就已经完成。但一直在忙于各种事情，没有时间公布。因此选择这个时间点并不特殊含义。
对于为何另起他名，里强希望能够降低消费者品牌认知的辨识难度，和中兴手机的品牌区隔开。里强在接受网易科技询问时表示，努比亚将会始终定位高端，不会推出类似千元机。
三年“三步走”计划出炉
里强认为未来3年将是影响手机行业格局的关键几年。因此，努比亚未来3年如何走，走向哪里已经做好规划。
据里强透露，2015年努比亚将立足线上，加大线下投入力度。众所周知，努比亚是起于电商的，线上比例较大。倪飞认为，线上发展总会遇到天花板，因此从去年开始就已经拓展线下的渠道，主要和运营商、顶尖渠道合作伙伴合作。但是因为会和线上销售有冲突，并没有开始大规模推。
2015年，努比亚品类足够多，需要线上线下的配合。而且倪飞认为，两种模式逐渐趋同，互联网营销的模式也在走向变化，走向另外一个阶段。手机品牌的认知和销量是分不开的，因此必须要拓展线下渠道。
具体比例来说，里强希望2015年能够加强直营店、合营店的数量，将线上和线下的比例缩小到4：6。
2016年，努比亚将市场放眼海外，主要是进入全球有价值地区。里强认为，所谓有价值地区是指欧美的高端市场，具备消费能力，而不是出于2G手机或者功能机换机潮的市场。
在国际市场战略上，一开始就会结合线上和线下的模式，有可能会借船出海，借助一些知名电商名牌走向海外。另外，里强向网易科技记者表示，走向国际方面，也会借助中兴的已有的经验和渠道，毕竟努比亚90%的股份都是来自中兴。
2017年努比亚将要打造全球知名品牌。里强表示，努比亚不走机海战术，不希望成为被自己规模绑架的企业。（崔玉贤）
