相关专题：
三星一向以苹果作为目标，而媒体也乐于打造“双雄会”这样的场景。
所以，针对于二者的比较，从产业链上游，到终端产品，乃至研发体系和销售利润率的盘点无数。所以，我们总是在每个季度，看见苹果超三星，或三星超苹果这样的内容。
果不其然，在3月4日，Gartner公布了2014年第四季度全球智能手机销量数据后，苹果超越三星的新闻又开始满天飞。
其实，这样的排名对苹果毫无意义，而对三星却显得意义非凡。而在数据分析过后，明眼人都能看得出，对三星产生巨大压力的并不是苹果，而是来自于三星身边的邻居：中国。
三星手机：2014年中唯一的输家
数据总是不会撒谎，先从数据上来分析结果。
按理说，三星从8300万台出货下滑到7300万台，下滑率12%，确实很惊人。但更惊人的下滑确实来自市场份额。从29.5%的市场份额跌到19.9%。跌幅超过30%。这就可怕了。
市场份额的跌幅远超出货量的跌幅，这证明了一点：智能手机行业仍在高速发展，而三星却独自掉队了。
反观，被媒体盯梢最紧的苹果，市场份额仅从2013年的17.8%提高到20.4%。显然给三星带来最大压力的并不是苹果。那到底是谁呢？
从Gartner的数据分析来看，榜单上的除了三星和苹果之外，三到五位的联想，华为和小米都获得明显的增长。尤其是小米一家从2%的份额直升至5.1%，仅小米一家在市场份额上的涨幅就超过了苹果。显然，来自于中国的力量，蚕食掉了三星最大的市场空间。
开玩笑地说，甚至“others”都在取得正增长。毕竟在2014年全年，全球智能手机总销量达12亿台，较2013年增长28.4%。三星带着2013年卫冕冠军的身份回到这个市场，一年后却几乎成为整个市场中唯一的输家。
如果这是病里外都得治
几天前，传出这样一则消息：三星宣布，将在2015年冻结其韩国雇员的工资水平。这其实并不是一个很难堪的消息，被媒体过于放大了。冻结，无非是2015年的工资不再增长，并没有那么可怕，这种情况在中国国内企业中，早就司空见惯。只不过，媒体对“冻结”这个词过于敏感了。
但事件本身，却反映出一定的问题。三星作此决定的原因是什么？作为全球最大的智能手机生产商，在刚刚过去的2014年，三星出现了三年来首次利润下降。
产业经济学家梁振鹏认为：“前几年三星手机等产品处于暴利时代，公司处于快速发展期，业绩迅速增长。公司虽然内部运营成本较高，然而受益于产品的高毛利，成本对公司内部运营效率的影响，尚不构成问题。这两年，随着三星产品竞争力下降，高成本成为阻碍公司业绩继续增长的突出性障碍，三星公司的成本控制、公司治理等方面的弊端不断暴露出来。”这是这家公司内部存在的战略方向问题。
而单就智能手机业务本身，市场的反馈是最迅速的。简单说，智能手机的核心在于智能，不在于手机。苹果的生态固然封闭，但那毕竟是苹果自己打造的生态。三星在智能生态方面的缺失是业务下滑的核心问题所在。
从普通用户的角度，对智能手机的依赖也许来自于对微信的依赖，或者是对网络购物和支付的依赖，抑或对买机票和打车的依赖，却绝不会对三星或者华为以及小米的LOGO产生依赖。何况，在如此软件如此开源，硬件如此模块化的时代，单纯玩硬件本身就是上个世纪的打法。
第二个问题是定位，这个问题很多人讨论过，也简单说说。三星一向以苹果竞争者自居，再加上制造端的产能优势，在硬件的研发上起初确实领先了其他安卓系品牌一筹。无论是屏幕显示，还是大屏优势，都在市场上营造过三星的巨大影响力。但是，随着iPhone6 Plus的发布弥补了苹果大屏的缺陷，三星引以为傲的大屏优势却不复存在。
而一直难以低下高贵的头的低端市场，又被来自中国的品牌无限挤压，基本已无力回天。里外都是病，要治还得趁早啊！
当然，巴塞罗那2015MWC，三星拿出了新的杀手锏，S6。实机，我并没有看到，但从媒体的展示和报道中，并没有看到特别的亮点。至少，还是硬件的叠加，并不是创新。传说中的“软机”没有出现。三星，看看索尼，再看看自己，船大掉头难啊！
