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李娜
20日，酷派宣布联合渠道商斥资百亿元打造的新品牌“ivvi”，主要聚焦智能手机中高端市场。
“在过去，酷派的手机渠道以运营商渠道为主，后来酷派打开了电商渠道并跻身三强，新品牌的问世意味着酷派正式完成了对社会公开渠道的布局，同时也奠定了酷派回归产品精品化的路线。”酷派董事长郭德英对《第一财经日报》记者表示，这对酷派三驾马车并行发展有着重要的战略意义。
据记者了解，目前，ivvi品牌已经注册了一个新公司——酷派移动科技公司，由酷派、酷派两位高管以及渠道商三方共同出资近10亿元成立。据了解，该公司在市场、品牌、财务、人员等各方面都将划出酷派原有体制而独立运营。未来几年，酷派移动科技公司将持续投入近百亿元打造ivvi品牌。
有业内人士对记者表示，此举为酷派在当前竞争环境下做出的“抱团”选择，捆绑渠道商利益，培植新品牌打进中高端市场。
酷派手机母公司酷派集团(02369.HK)为港股上市公司。至2014年上半年业绩公告显示，该公司期内营业收入为149.34亿港元、同比增长54.8%，实现净利润约4.12亿港元、同比增长94%。
从去年下半年以来，作为“4G猛将”出现的酷派一直在4G转型中起跑较快。酷派副总裁曹井升此前在接受记者采访时表示，中国4G牌照发放之后，在其他厂商还犹豫不决的时候，酷派提前进行内部动员，从去年12月就开始转型4G，包括研发和对销售环节的相应培训，也提前跟主要的供应商沟通。而今年的计划是销售手机6000万部，其中4G手机要达到4000万部。
但前不久，受到外围市场波动因素影响，酷派启动“裁员”计划，分流10%左右的员工进入新公司，新公司为联合渠道商共同建立的公司，主要为进行渠道改革而设。
“合资公司将承担酷派的区域市场管理和促销员资源管理等功能，将酷派10%左右的员工调到新的合资公司，并重点承担酷派中高端产品的分销。”酷派方面对记者表示，当前的渠道格局正发生着重大变化，运营商减少补贴，运营商捆绑市场容量减少，电商渠道和社会公开渠道的作用不断变大。
