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本报记者 王晓映
2014年第二季度中国智能手机市场谁是第一？日前，中国智能手机市场出现了令人咋舌的一幕。三家知名的第三方调查机构IDC、Canalys、易观国际在各自发布的第二季度智能手机出货量数据中，分别“拥护”联想、小米、三星为市场老大。其实，无论是谁坐上“头把交椅”，这都已经代表过去。随着下半年，三星、苹果陆续发布新品，国产手机面临的市场竞争更加激烈。虽然，在出货量上，国产手机逐渐赶超三星、苹果巨头，但在利润比拼上，仍落后一大截。如何让产品和利润的比值最大化，仍是国产手机厂商要探索的课题。
机构数据打架，谁才是第一？
在智能手机市场，每个季度发布的出货量数据都紧紧牵动着业界的心。虽然仅是几个数字，但却关系着中国智能手机市场“头把交椅”的归属，影响着投资者的投资倾向，甚至是作为消费者购买智能手机的参考。可是，近日，中国智能手机市场却出现了戏剧性的一幕，第三方市场调研机构发布的数据“打架”了。
近日，市场调研机构IDC发布数据，称联想位列2014年第二季度中国智能手机市场出货量的榜首。数据显示，第二季度联想在中国市场智能手机出货1302万台，市场份额为12.5%。小米紧随其后，出货量1294万台，市场份额为12.4%。接下来是酷派1202万台，华为1186万台。而昔日霸主三星掉落至第五名，出货量仅为1026万台。
不同于IDC发布的数据，第三方市场调查机构Canalys发布的数据显示，小米手机获得第二季度智能手机出货量冠军。Canalys数据显示小米第二季度在中国智能手机出货量达到1499万台，位列第一，三星则以1322万台排第二，联想以1302万台居第三，随后是宇龙酷派的1272万台以及华为的1186万台。
令人感到错愕的是，另一家市场调研机构易观国际数据发布的第二季度统计报告显示，韩国手机厂商三星在该季度仍是中国市场的“老大”。易观国际的数据显示，2014年第二季度中国智能手机市场规模达到10298万台，按照易观智库的饼图数据计算，三星15.4%的占比对应了1586万台，小米13.5%的占比对应1390万台，第三的联想为1112万台，酷派1102万台，华为855万台。
综观三家调研机构，虽然各家排名虽有差异，但在基本出货上，联想、华为、苹果和酷派等公司基本上保持一致，与财报数据也基本保持了一致。最有争议的只是三星以及小米的数据。
“打架”谜团何解？
IDC、Canalys、易观国际三家都是国内外知名的第三方调研机构，为何在中国智能手机市场上会出现“打架”的现象呢？
首先，手机行业缺乏一个统一的统计体系。据介绍，目前研究公司提供的数据主要有两种：Sell Out(出货量)和Sell In(销量)。Canalys和IDC的数据是针对出货量进行统计，而易观国际和赛诺是对销量进行统计。IDC中国研究总监王吉平介绍，IDC手机市场研究团队，每个季度会有大量渠道和店面访问，渠道包括向运营商、手机零售店、网络商城、大型零售连锁等。此外，研究人员对大型手机公司也有固定访谈，和一些公司签署保密协议，互换数据。易观国际手机市场分析师王珺表示，易观国际的监测方式和IDC相似，也是线上“数据抓取”，线下“调研访谈”。但易观国际没有和手机公司签署数据互换协议，只是在访谈时口头进行数据分享。
其次，数据的采集不科学也是导致各家数据出现误差的一个重要因素。比如从厂商处获取出货量信息。业内人士介绍说，如果厂商是做分销，调研机构很有可能向渠道商购买数据，拿不到全部数据，就用样本估测；如果厂商做零售，就调研消费者，同样是取样本，然后再去掉渠道商的部分。由此得出的结果自然会因为数据不全而出现偏差。
另外，厂商的虚报也会造成数据不真实。今年七月底，小米在台湾宣称，开放购买的28000台红米手机购买资格在广告宣称的时间内被抢购完毕。不过在台湾相关部门调查后发现，台湾小米公司在开放三次网络购买当天，实际所接受的抢购资格数，与广告宣称的手机数量有落差，每波都相差数百台。
提升利润空间是关键
事实上，无论是哪一家的手机厂商坐上“头把交椅”，这些数据只能代表过去，对手机厂商来说，展望未来才是更重要的。
下半年，手机市场的竞争将进一步升级。三星开售Galaxy Note 4、Galaxy Alpha为代表的旗舰机型，苹果亦传出会发布大屏iPhone 6。两大巨头在高端市场展开激烈的厮杀，试问，能有多少空间留给中国厂商？
国产手机厂商在高端手机市场难以争夺份额，就只能在中低端市场抢占市场份额。无论上述哪一家的数据机构发布的更为精确，国产手机的出货量与日俱增是毋庸置疑的。但国产手机以3000元的价格提供5000元智能手机的高端配置，利润空间狭窄是绕不开的坎。而苹果、三星等高端手机，出货量虽不及国产手机，但利润空间却没有变小，这样也更能维持公司的运营。
因此，提高利润空间是国内厂商的当务之急。手机行业生存的本源是盈利。企业、厂商不是慈善家，要在市场上生存，需要思考的是如何让产品和利润的比值最大化。否则，下一轮洗牌的到来会越来越近。
