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北京时间6月17日消息，据科技博客Market Realist报道，韩国电子巨头三星电子旗下移动部门公布的最新业绩显示，该部门运营利润当季仅为19.8%，处于不断下滑态势。业内人士表示，造成这一局面，是因为三星挥金如土的营销投入。
此前，投机机构HMC Investment Securities驻首尔分析师格雷格·卢（Greg Roh）表示，三星电子旗下移动部门运营利润第三季将下降至15.9%，而第四季度将萎缩至13.5%。
根据市研机构Kantar Media发布的研究报告，2013年中，三星电子在美市场广告费用支出高居榜首，达3.63亿美元，苹果位居第二为3.51亿美元；诺基亚排名第三，为2.21亿美元。
该报告显示，2013年，三星、苹果、诺基亚、摩托罗拉、黑莓、HTC以及LG等七大厂商，在美广告投入共计13亿美元，其中主要以电视、印刷媒体、互联网以及户外广告牌为主，这一数据较2012年的10亿美元增长33%。
数据显示，三星2013年广告投入为3.63亿美元，高居榜首，苹果第二，而令人意外的是，诺基亚广告投入高达2.21亿美元，较去年的1300万美元增长近14倍。今年四月，三星电子在美国发布Galaxy S5，此举助力三星抢夺苹果市场份额，但是即便是如此，三星电子在美国智能手机市场的份额也仅有28%，仍落后于苹果的41%。但三星电子在美国市场的广告投入要远多于其它竞争对手，而且这种趋势三星已无法制止。
整体而言，三星电子2012年的营销支出为45.4万亿韩元，2013年升至54.2万亿韩元，增幅约为20%。由于该公司营收增幅已落后于其营销支出增幅，这也导致其运营利润率在过去几个季度不断下滑。如果这一趋势持续不断，该公司的运营利润率还将会继续下滑。(编译/晚酩)
