“我想要一个这样的手机……取名叫黑米手机，这样每天看手机都会很开心，你们会想要吗？征求手机厂商合作。 ”近日，林志颖在其认证微博中爆料。
随后，小米手机创始人 雷军 回应：“这个梦想很容易实现，我们早已注册黑米手机品牌，用MIUI定制Kimi主题，再加小米手机，如何？ ”小志回应：“真的吗？我们可以来面谈研究一下喔……”
在11月30日召开的陕西互联网大会上，小米科技的陈晓玉证实已与林志颖见面，“我们在11月26日见面了，很有可能会有这样的手机出来。 ”
事实上，明星定制手机并不鲜见。此前，韩庚、崔健、芙蓉姐姐等均已推出专属定制手机，近日周杰伦、林志颖也有意加入该阵营。
那么，“明星Phone”到底能火多久？
在功能机时代，有金喜善代言的TCL“钻石”手机、贝克汉姆代言的摩托罗拉刀锋、王力宏代言的“Walkman”手机……与其他领域一样，明星效应是一种无可替代的宣传手段。
以“庚Phone”为例，该手机是大唐电信子公司为韩庚开发的个人专属手机，从外观、系统到应用，都由生产商和韩庚及其经纪团队共同打造。除了主流的硬件配置外，手机后盖印有韩庚LOGO，并且设置了韩庚专属APP。此外，手机闹铃、提醒等都来自韩庚的声音，韩庚独家写真也会出现在手机图库里。
由此可见，所谓的“明星定制”，技术还停留在内置APP的浅层次。
但是，明星定制机有着品牌高溢价，“庚Phone”售价达2780元，崔健的“蓝色骨头”发售价格3988元，而与其配置相近的智能手机大多售价在2000元以下。
尽管如此，“庚Phone”黄色版上线73小时内就售罄5000台，销售金额为1390万元。
有业内人士指出，明星定制机的本质是ODM (原始设计制造商)的贴牌机，不是自建公司研发制造。只是明星向自己的粉丝卖产品，这个产品完全可以不是手机，所以与手机行业基本无关。
无可厚非，“明星Phone”的最大受众必然是粉丝。疯狂的粉丝表示，无论如何都会买，即使坏了不用也可以放着，毕竟这是明星参与设计的产品；而理智的粉丝则表示，只要手机质量过硬，贵点无妨。
看起来，明星定制手机似乎是个稳赚不赔的买卖。
在营销方面，C2B模式在国内流行，为明星定制手机提供了土壤。小米手机的成功，依托于其粉丝。同样，明星粉丝团也是一个重要的渠道，成千上万的粉丝聚合到一起，以偶像为中心，彼此互相联系。产品通过电商平台进行销售，完全不需要实体店的成本。
但是，“明星Phone”并非长久之计。目前，智能手机已成为生活必需品。大部分用户更愿意购买 苹果 、三星等拥有技术实力厂商的产品，不仅引领流行文化，也拥有出色的性能、功能和稳定性。而明星定制手机都是与小众的ODM合作，产品质量令人担心；而且缺乏售后网点、专业客服人员，或者只是托管式的售后服务等。
此外，“明星Phone”的卖点宣传是明星个人，并不是从“手机”本身进行创新，这也注定了此类产品无法惠及大众。
或许，“明星Phone”终将昙花一现。
本报记者 焦丽莎
