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飞利浦成立委员会“监督”手机品牌运作
本报讯(记者方南)经过10年的代工合作外加6个多月的磨合，中国电子信息产业集团公司(下称“中国电子”，CEC)旗下深圳桑菲公司于近日开始正式试水飞利浦手机运营。此前，CEC曾公布称将以700万欧元／年的价格获得飞利浦手机的商标授权，该项费用将逐年递减。桑菲副总经理黄保忠向记者表示，公司已充分考虑过该部分费用所带来的成本，不会影响盈利。不过这并不意味着桑菲未来能随意使用飞利浦品牌——由于这是皇家飞利浦电子首次将自己的品牌授权给第三方使用，作为全球排名第42的品牌，飞利浦特意设立了“飞利浦手机业务全球品牌管理委员会”来管理和监督飞利浦品牌形象推广工作。
品牌使用受飞利浦监督
据桑菲消费通信有限公司总经理陈玉镇介绍，自从1996年起，桑菲公司就是飞利浦手机全球唯一的生产基地。“在整个飞利浦集团，手机业务并不是核心业务，而手机恰恰是桑菲公司的核心业务，因此虽然当初有多家公司希望能接手飞利浦全球手机业务，但最后桑菲有幸能拿到。”去年9月，深圳桑菲的控股方中国电子正式宣布收购飞利浦手机业务，不过至此之后，双方并未就合作细则作进一步披露。陈玉镇表示，当时双方开始进入磨合期，目前所有关系已经理顺，桑菲已获飞利浦授权，生产并销售飞利浦牌手机，同时，桑菲会接管原飞利浦手机约200人的团队。
虽然全面收购了飞利浦手机业务，但桑菲运用飞利浦品牌作为手机品牌并非无限制的。据了解，由于此次是飞利浦品牌第一次授权给第三方来运营自己的一个业务品牌，同时也是独家运营，因此，为了保证飞利浦品牌的含金量，目前已成立了飞利浦手机业务全球品牌管理委员会，对具体品牌运作进行监督和管理。按照之前协议，中国电子以700万欧元／年的标准向飞利浦交纳商标许可费。“公司充分考虑过该部分费用所带来的成本，不会影响盈利，品牌委员会也会为飞利浦手机的未来发展起积极的作用。”据黄保忠介绍，在知识产权方面，桑菲只需要象征性地向飞利浦交1美元。
飞利浦为今年主攻品牌
据了解，在桑菲的业务规划中，包括飞利浦和SED两个品牌在内的第一年销售目标是1000万台，其中飞利浦将作为桑菲今年的主攻品牌，将占据其中的大部分。黄保忠进一步透露，其中海外市场将占到总体销量的50％。
对于这一目标，代理商方面亦表示支持。“飞利浦在东北、华南市场还是不错的。”飞利浦手机国内代理商之一的中邮普泰总经理潘臻表示，飞利浦手机在中国仍然拥有一定的地位，双方的母公司——中国电子信息产业集团和中国邮电器材集团公司都是全资国有企业，“我们有责任和义务帮助桑菲把手机做得更好。”据潘臻透露，中邮普泰今年手机销售目标是4000万台，他希望飞利浦能占到其中的5％，即200万台。
万事俱备，似乎桑菲此次运作飞利浦手机是志在必得。然而此前两次国内企业吞并国外手机品牌的案例(TCL 收购阿尔卡特、明基收购西门子)都遭遇过窘境。对于桑菲来说，此次是中国手机企业第三次通过并购走向世界，业界难免对其前景生疑。
“我们前面的两个个案都不算成功，我们是第三个，压力比前两家更大。”不过黄保忠认为，桑菲与飞利浦已经合作长达十年，如何操作已非常清楚，所以对整合很有信心。
(责任编辑：水涨船高)
