融合时代,广电如何做好产业“蛋糕”?


当前,广播影视技术与新一代信息技术加速融合,广电发展面临新机遇与新挑战,行业面临全面战略转型。全媒体聚合、泛在化网络、智能化传播已逐渐成为广电发展主流趋势。CCBN2017以“视界融合,智享未来”为主题,映射了广电未来融合发展的深刻内涵。

从2010年国务院启动“三网融合”试点工作,到2015年8月国务院办公厅印发了《“三网融合”推广方案》,再到“国协办2016一号特急文”《关于在全国范围全面推进“三网融合”工作深入开展的通知》,可见“三网融合”迎来一系列政策利好,行业迎来新的春天。

 新业务、新技术、新思路

回顾2016年,云计算、大数据、智能技术等一系列关键技术的研发和应用,逐渐推动高新技术与广电业务融为一体,实现从简单相“加”到深度相“融”。

2016年4月,贵州广电网络建成“云上息烽”大数据平台;6月在观山湖区世纪城搭建“有线电视+居委会服务点+移动互联网”三位一体的“智慧社区”;同年8月15日,贵州广电网络与贵州省交通职业技术学院(贵州交职院)签订《战略合作协议》,在“广电云”上开展又一创新尝试。

2016年12月中信国安广视与百度联合发布国内首款“广电+人工智能”机顶盒产品“G-1”。随着人工智能技术的植入,新的机顶盒具备语音搜索、控制和预约提醒等多项功能,用户通过语音即可享受查找影片、查询天气、开关机、预约节目等智慧服务。

此外,2016年4月末,湖北广电网络与光线传媒、当虹科技签署了“发展广电网VR产业”战略合作框架协议,宣布三方将在湖北广电网络率先试行VR节目通过有线网络覆盖寻常百姓家的节目运营模式。

2016年5月末,陕西广电网络与岚皋县合作智慧城市项目,旨在建立长期稳定的全面战略合作关系,共同推进岚皋县“智慧城市”系统建设,推进当地互联网、云计算、大数据、物联网、电子商务等发展。

除了在融合新技术上,广电在新业务拓展方面也展开了新思路。

2016年4月,春雨客厅医疗(居佳医生)与歌华有线发布了战略合作协议。居佳医生可通过这一平台走进560万户北京家庭。北京的歌华电视用户,通过歌华健康频道的“居佳医生”客户端,便可使用电话问医、健康科普、高血压管理等多种形式的健康服务。

2016年5月,天津有线携手上海视畅推出“微信电视平台”,手机即可控制机顶盒切换频道,又可与节目和广告互动,实现真正的台网联动(电视台+移动互联网+有线网)。

2016年5月20日,昆广网络举办爱点云TV发布会,这是继有线电视数字化、高清电视和和互动电视之后的又一项重大电视技术革命。

对于新兴技术应用,“三网融合”研究专家、融合网总编吴纯勇坦言,广电现在的一些技术创新,更多的是在原有生态链上的简单拓展,若加大与互联网企业合作,转换思维,相信广电将会有好的发展,转型成功率也更高。

广电与电信运营商:亦敌亦友

广电除了在基于自身资源并依托技术进行创新的同时,与基础电信运营商合作,也成为一些地方广电发展业务的重要手段。

而在外界看来广电与基础电信运营商的关系可谓亦敌亦友、相爱相杀。例如,电信运营商力推的IPTV业务及技术属性与传统广电系统有着千丝万缕的联系,IPTV业务的基本属性也是传输相关广播电视台的电视节目,这种业务层面的重叠就自然会与传统广电系统旗下的有线电视网络运营商发生冲突,产生博弈。回顾2016年,地方广电与地方电信运营商的合作逐渐增多。

2016年3月末,河南广电网络与中国电信河南省分公司签署战略合作协议,在传输电路和互联网出口资源、网络共建共享和互联互通、“智慧乡村”建设与运营、“中原政务云”、视频资源共享平台建设等领域开展深入合作。

2016年12月2日,福建广电网络集团与福建联通签署战略合作协议并发布相关产品。据悉,此次合作中,广电提供包含央视、本地频道在内的近300个频道的直播,提供院线电影、美剧、综艺等超过10万小时优质内容的点播服务,还推出了首个4K直播频道,满足不同用户的电视需求。福建联通方面提供5档套餐,内有4G大流量翻倍送,188元套餐就能够畅享无限流量。价格更低则是合作双方不仅在产品上进行资源整合,在价格上也进行了调整优化,办理“沃爱家”套餐将让家庭用户每月的信息消费节省一半。

然而,就广电与地方电信运营商目前的合作模式,吴纯勇认为,双方企业在业务模式上的合作,仅是短期的“互惠互利”,还应从大的层面,进行更深入、更高档的合作,才是长久之计。

网络整合迎接新机遇

当下,广电网络整合是谈到广电发展时避不开的话题,工信部互动媒体产业联盟专家委委员、“三网融合”行业专家包冉对通信世界全媒体记者表示,在与电信运营商或者互联网企业进行市场争夺时,广电并没有特别明显的优势,广电虽然拿到基础电信运营牌照,拥有700MHz频谱的使用权,但已经错失了在移动互联网领域的“红利窗口期”,短期内难有实质突破。就广电而言,除去技术、资金、人才架构的问题,目前最应该做的是全力推进实质性的网络整合。

也有业内人士认为,中国广电要以市场理念和互联网思维,实现广电网络由传输转为宽带、流量经营,由管道转为内容、平台经营,探索经济和社会效益相统一的商业模式。广电业必须通过网络整合形成全国性的运营商,构建成熟的服务和管理体系,才能有良好的发展。

据悉,在网络整合方面,中国广播电视网络有限公司通过资产划拨、收购兼并、合资参股等形式已完成对中国有线以及10余个省级网络公司的整合。目前全国和省级有线电视干线网以及地市级以上城市和大部分县级城市的有线电视网的数字化转换基本完成(不包括城镇网络)。截至2016年6月底,我国有线双向网覆盖用户达到13974.7万户,占全国有线电视用户的55%。

值得注意的是,到今年5月,广电获固网牌照将满一周年,随着其获得固网牌照,存量市场用户需求将被进一步激发,广电固网发展之路能否平坦?

吴纯勇分析道,虽然广电有线数字用户存量的“盘子”规模很大,但广电无论是发展传统的有线数字电视业务还是宽带业务,应抛开企业自身所要解决的问题(比如全国一张网、技术路线统一等)外,如何针对现有的用户、市场、技术等各种要素,创新出适合并能满足现有用户需求的业务、产品或者商业模式方是取胜之道。

另据广电人士介绍,广电播出机构的主要发展方向是建立灵活适应多渠道的视频播放能力和资源整合能力,以便更好和IPTV等新媒介对接,迎接内容付费时代的到来,而广电除了有线网络外的其它传输媒介不会有大的波动,有线网将加速宽带化和整合进程,并向全国有线、无线、卫星混合组网的方向过渡。

此外,广电总局对于前期发展中不规范OTT业务的整改,以及内容监管的全面强化,也给广电系公司在智能视频产品发展中预留了关键的战略“窗口期”,使得其能够与互联网企业在同一规则下赛跑。并且,互联网业务资质向广电企业的开放、区域服务商跨省重组战略的推进,都将有助于广电体系的成长,也成为其发展的重要驱动力。

综上所述,随着“三网融合”进入一个竞争更为激烈、产业各方融合更深的新时期。无论是网络整合还是新技术应用、新业务探索,广电究竟将如何充分发挥自身资源优势、携手产业链做好“蛋糕”?让我们拭目以待!


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