诺基亚亚太总部迁至北京 发力中国市场寻求转机

  ■本报记者 唐隆辉

  上周,诺基亚发言人证实,诺基亚将把亚太总部从新加坡迁至北京,此举旨在提高业务效率,节省成本。让我们的运营适应于业务环境,从而提升我们的市场竞争力。这其中包括强化我们产品在亚洲的组装,接近于供应商。诺基亚将亚太总部迁往北京,是否预示着今年市场重心转向中国?搭载Windows Phone操作系统的诺基亚手机能否为其带来希望?带着这些问题,记者采访了手机中国联盟秘书长王艳辉 。

  预示未来重心倾斜国内

  去年4月曾有报道,在诺基亚宣布全球范围内合并调整研发地点和员工的同时,诺基亚中国宣布将在未来的18个月内扩大其在北京的研发团队的规模,将把北京作为全球创新中心,成为S30和S40,以及Windows Phone手机的主要研发基地。诺基亚官方称,中国将成为诺基亚手机重要的研发基地,将继续在诺基亚全球业务发展中起关键作用。创新和研发是诺基亚在中国发展的重要部分。

  有数据显示,尽管每一季的出货量都在递减,不过诺基亚在2011年中国的总出货量仍然保全了第一名的位置。据易观国际的数据,2011年前三季度诺基亚在中国的出货量是(683+512+401)万部,第二名的三星是(361+440+544)万部。前三个季度,诺基亚在中国智能手机市场的份额分别为43.7%、30.4%、18%。

  “应该说中国是诺基亚目前最大的市场”,王艳辉说道。在美国,苹果以及安卓系统手机的市场占有率已经超过了诺基亚。今年,对于诺基亚来说如果想要翻身,中国是一个非常重要的市场。他强调,随着中国的智能手机需求量的不断增长,智能手机消费量早晚会超过美国。如果诺基亚将重心放在中国是一个很好的时机,不仅可以从中国开始辐射继而推广Windows Phone系列智能手机,还可以避开安卓系统的锋芒。

  崛起仍面临诸多考验

  虽然诺基亚在2011年的市场表现不佳,但据StatCounter数据显示,塞班仍然是2011年全球使用最为广泛的移动操作系统。StatCounter数据显示,去年1月份塞班全球市场为30.25%,而12月份增至33.59%。整体而言,塞班市场份额呈上扬趋势,尤其是最后两个月表现强劲。

  然而塞班的没落是不争的事实,退出历史舞台只是时间的问题。被业界称为诺基亚救命稻草的Windows Phone系统能否肩负起诺基亚复兴的重大使命?诺基亚Windows Phone的介入能否对智能终端市场造成有效的冲击?

  就操作系统而言,微软虽然是巨人,但在移动市场却是个侏儒。而对新手而言,相比于iPhone和Android所使用的图标界面,Windows Phone系统所采用的“卡片”界面需要花费更长时间进行摸索。部分业内人士认为,就手机本身而言,诺基亚的Windows Phone手机与iPhone、三星等产品相比,其在技术和配置上并没有实现超越,没有颠覆竞争对手的优势,其产品将始终摆脱不了跟随者的角色,发展前景堪忧。

  另一方面,搭载安卓系统的三星以及苹果手机发展迅猛,给诺基亚带来不小的压力。王艳辉说,曾几何时,诺基亚是手机市场上当之无愧的王者,2G时代,诺基亚几乎等于优秀手机的代名词。随着3G网络的发展,智能手机销量先后被苹果、三星所超越,诺基亚的地位岌岌可危。如今,诺基亚携Windows Phone系统重新杀入智能手机领域,要想重现当年的辉煌,关键需注重结合服务。

  蓄势待发2012年

  回望诺基亚过去一年的发展,由于对大触摸屏智能手机趋势的判断失误,诺基亚痛失高端智能市场,中低端市场也开始受到冲击。但易观国际分析师王颖认为,尽管业界人士关注诺基亚的未来走向,媒体一直唱衰它,可是这十多年来诺基亚在中国积淀的品牌影响力还在,它的渠道是最好的。

  业内人士分析:诺基亚与微软的合作将让诺基亚在成熟市场有更多的施展拳脚的机会,业内对于诺基亚Lumia系列Windows Phone手机的关注度将会持续增加,而随着诺基亚在2012年推出更多更丰富的Windows Phone智能手机,那么诺基亚在智能手机市场的份额将会逐渐恢复。

  王艳辉对记者表示,在美国,智能手机市场发展已接近最高期,诺基亚虽然市场占有率低,但今年也不会出现比去年更糟的情况,也就是说今年的市场份额倒退率不会超过去年。而像印度,非洲这类国家的智能手机还未成熟,中国无疑成为了诺基亚最大的市场。因此他认为,今年在中国,诺基亚可能会出现大转机。

  另据消息,为了重回美国市场,诺基亚和微软将花费2亿美元用于鼓励营销,奖励刺激销售员推销Windows Phones而非iPhone或者Android设备。同时,有传闻称,诺基亚将针对美国市场推出支持LTE网络的Windows Phone手机。种种的迹象表明,诺基亚正在蓄势待发,我们期待在今年曾经的手机王者能重新崛起。


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