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北京时间6月4日,趣头条(Nasdaq:QTT)正式发布了2020年第一季度财报。今年一季度,趣头条营业收入14.12亿元,同比增长26.2%。用户数据方面,综合季度平均月活跃用户达到1.38亿,同比增长24.2%,综合季度平均日活跃用户达到4560万,同比增长21.5%。用户日均在线时长62.4分钟,长期保持在1小时以上。
在财报发布后,趣头条周四盘前股价上涨近5%。作为互联网行业的新晋力量,为何趣头条能够实现逆势增长?在后疫情时代,趣头条未来走向又会如何?
疫情期间表现超预期
因疫情黑天鹅叠加经济周期影响,国内外互联网巨头在第一季度中财报业绩集体承压、中断增长。根据百度、爱奇艺、微博、搜狐等公布的财报来看,这几个头部公司的广告收入在本季度同比下降较明显,尤其是爱奇艺广告收入同比下滑28.6%。在一季度,为何趣头条的广告业务表现还是扛住了疫情考验?
在疫情期间,新兴市场的用户花在线上娱乐的时间更多。根据《疫情影响下的中国新兴市场休闲娱乐洞察报告》显示,居家抗疫期间,新兴市场用户平均每天娱乐时间达6.69小时,其中手机娱乐时间高达6.02小时,67.32%的新兴市场用户将手机休闲娱乐作为首选方式。
尤其是在文娱层面,疫情期间新兴市场潜力开始凸显,在这样一个利好趋势下,趣头条会吸引更多中小广告主的选择。
伴随信息流广告价值持续攀升,趣头条在新兴市场的流量入口价值也不断放大。凭借平台数亿级用户基础,趣头条已吸引了越来越多品牌广告主的青睐。
今年一季度,趣头条品牌广告营收同比增长359%,覆盖房产、汽车、快消等众多行业,其中不乏雅诗兰黛、一汽大众、恒大集团、中国移动、KFC、宝洁等国内外知名品牌。
改良内容生态土壤
作为一个移动内容平台,趣头条始终坚持内容生态建设,通过系列扶持计划吸引一大批优质创作者入驻。
目前趣头条已覆盖了资讯、网文、短视频、游戏、直播等多个领域,并将开拓更多轻松有趣的产品形式以飨用户。
一季度,趣头条App新增了千余名行业头部原创作者,其中小视频优质作者更是较2019年12月月底提升近40倍。截至一季度末,平台日均阅读PV 7.9亿,环比增长10%,日均互动率19.85%,环比增长89%,其中小视频日均阅读PV 2.53亿,环比增长41%,日均互动数据环比增长达66.2%。
其次,趣头条重点发力小视频形态,推出了“优质内容聚合+连续剧情内容”的创新小剧场产品,紧贴用户需求,降低内容消费门槛,让用户轻松得到精神满足的同时,也成就了一批KOL,助力其成功打入新兴市场。
