华为新机最高价超1.5万,iPhone Xs却已跌破发行价


10月的手机行业一改低调,华为、诺基亚、联想等扎堆发布新品。

回归中国市场22个月的诺基亚,发布了第24款手机——X7,主打蔡司认证镜头和AI拍照技术,被富士康接盘后的诺基亚在努力寻找昔日荣耀。

联想也一口气发布了三款AI四摄拍照手机。

10月16日,华为发布了Mate20系列手机,搭载了三摄镜头、无线充电以及石墨烯技术,高端产品定价甚至超过了苹果。

距离改变手机行业的第一台iPhone发布,已经过去了11年,当初不同起点的人,走上了不同的道路。诺基亚在第二季度出货450万部智能手机,勉强挤入全球前十。联想则务实的将重点放在千元机产品。走进第四季度,华为则酝酿着一举超越苹果的战局。

华为新机最高定价超苹果

9月13日凌晨,当苹果发布iPhone Xs系列手机之后,华为高级副总裁余承东表示“稳了”。

10月16日,余承东交出了关于“稳了”的答卷:包括Mate20、Mate20 Pro、Mate20 RS保时捷设计以及主打游戏的Mate20 X手机。

在欧洲市场,Mate20的最低售价799欧元,Mate20 Pro售价为1049欧元,Mate20 X售价为899欧元,而Mate20 RS最高售价2095欧元,最高价格已经超过15000元人民币。

看了Mate20系列手机在欧洲市场的定价,不少网友表示:价格接受不了。

值得一提的是,目前Mate 20系列还没有在中国市场正式发布,通常情况下华为手机在国内市场的售价会低于欧洲市场。

不过,在产品发布之后,市场对华为给出了不错的评价,有外媒评价称,这本应是iPhone该做出来的产品。而苹果则“听到”一些反面的声音。近日,高盛在一份研究报告中对苹果发出警告:中国市场的需求将迅速降温,(苹果)今年四季度的盈利可能低于预期。

高盛分析师Rod Hall认为,中国的智能手机市场在第二季度有所改善。不过,他预计苹果第三季度的销售额将同比下降15%。同时,Hall还指出,苹果公司9月份推出的最新一批智能手机可能会抵消部分疲弱需求,但总体而言,需求下滑可能会损害苹果的利润。

“我们认为,苹果公司的主要优势在于中国对更大屏幕尺寸的需求。若疲软的消费需求持续存在并影响高端市场,那么苹果公司在第四财季收益中的潜力可能会有所下降。”Hall说道。

此外,Hall还预计苹果公司将在12月份的结束季度推出8000万部iPhone手机,其中预测1300万部将来自中国,占该时期所有iPhone出货量的16%。这一比例低于2017年12月的19%和2016年12月结束季度的18%。

记者在多个电商平台,以及在被称为中国电子行业“晴雨表”和“风向标”的深圳华强北发现,目前iPhone Xs/Xs Max在第三方渠道的价格均不同程度的跌破发行价。

10月19日上午,记者分别查询了京东、苏宁易购以及天猫商城等大型渠道,其中,京东第三方卖家的金色iPhone Xs 64G、256G以及512G版本的售价分别为8018元、9688元以及10599元(苹果对应的国行版售价分别为8699元、10099元和11899元);而iPhone Xs Max对应版本的售价则分别为9288元和10488元和11988元(苹果对应的国行版售价分别为9599元、10999元和12799元);苏宁和天猫商城上非官方卖家的价格均与京东类似。

与此同时,华强北卖家也向记者提供了一份当下在售iPhone Xs/Xs Max的渠道价。其中,iPhone Xs64G、256G和512G金色的售价分别为7980元、9460元和10410元;而iPhone Xs Max对应版本的金色售价分别为8920元、9980元和11680元。

“顶级玩家最终只剩一两家”

华为一直希望能在更高端的产品上和苹果竞争。而过去一年,余承东也曾在多个场合直言不讳,要超过苹果,甚至是三星。

“未来手机市场是强者之争,顶级的玩家最终只剩下一两家,而华为预计3~5年内拿下全球市场的三分之一份额,冲击全球第一。”在今年8月3日,华为消费者业务发布2018年上半年业绩时,余承东说道。

在外界看来,今年华为有可能超越苹果,在年度出货量方面成为全球第二。

今年上半年,华为智能手机发货量超过9500万台。余承东表示,今年出货量有望突破2亿部。根据苹果财报,苹果第一季度和第二季度iPhone销量分别为5220万部和4130万部,共销售9350部。值得注意的是,与华为公布的出货量统计指标不同,苹果财报中公布的是销售量。

第三方统计的出货量显示,今年第二季度,华为自2010年以来首次超过了苹果。当季,华为出货量为5420万台,市场份额为15.8%,苹果4130万台,市场份额为12.1%。

依靠硬件持续创新迭代,以及各价格段产品的市场营销成功,华为在总体出货量方面可以与苹果掰手腕。

但华为和苹果之间差距也比较明显。余承东在8月接受媒体采访时表示,“华为的品牌影响力与苹果相比,还比较弱,品牌崛起还需要一个过程。此外,苹果的iOS封闭生态有很大优势,单款产品可以在全球销售亿部,华为在软件的创新还需要人才。”

供应链支撑创新

在存量市场阶段,手机厂商都感受到创新的重要性,而手机产品的创新依赖供应链的创新。

过去,加入苹果供应链就宛如被贴上“获利认证”。2008年,莱宝高科通过电容式触摸屏模组进入苹果产业链,其股价在此后两年上涨20倍;立讯精密旗下的昆山联滔进入苹果产业链后,业绩从亏损1300万元变成了年盈利3.12亿元。

但近年来,得益于国产手机在技术上以及市场价格等方面的竞争优势,国内供应链企业开始积极拥抱国产手机。

在“无刘海”的发展趋势下,此前十分普及的电容指纹技术被市场淘汰,取而代之的是屏下指纹识别及苹果引领的3D面部识别(苹果称之为“Face ID”)。过去,苹果引领的电容指纹识别方案成为各大手机厂商的标配,但如今,越来越多的中国手机厂商却正在加码屏下指纹识别技术。包括华为Mate20系列在内的4款产品以及小米8探索版、vivo NEX及OPPO R17等热销机型均采用了屏下指纹识别技术。

“去年苹果发布Face ID之后,手机厂商都几乎对屏下指纹没有信心了,然而经过一年多的市场验证,大家发现3D结构光需要搭配‘刘海’设计,而屏下光学不需要。从用户的使用效果来看,会更方便;而从终端厂商的反馈来看,他们也认为屏下光学是未来。”汇顶科技(603160.SH)董事长兼总经理张帆对记者说道。

作为新兴材料,石墨烯一直备受关注,也屡屡成为被炒作的话题。虽然目前有关石墨烯的研发方向很多,但大多还停留在实验室阶段,很少应用到真正的产品中。而华为Mate 20系列则是石墨烯技术自问世以来首次在智能手机上得到应用的产品。但目前尚不得知华为的供应链,不过,东旭光电(000413.SZ)日前曾在互动平台上表示,东旭光电下属子公司和华为就石墨烯技术签署过战略合作协议。

此外,硕贝德和信维通信也纷纷在互动平台上披露自己是华为的供应链。其中,硕贝德(300322.SZ)表示,公司是华为mate20系列产品天线的主要供应商,Mate20 pro产品天线的供货比例超过80%;而信维通信(300136.SZ)则表示,公司是华为Mate20系列产品中包括NFC、MIMO等天线以及无线充电模组的主力供应商。“公司是华为的重要合作伙伴,后续公司会进一步提升对客户的服务,持续加大对客户的产品覆盖及市场份额。”

华为与苹果的竞争你怎么看?

(来源:每日经济新闻 记者:王晶)


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