网易科技讯 9月13日消息，今日苹果发布了iPhone XS/XS Max/XR三款iPhone，对于这个不同于以往的起名方式，福布斯却感觉苹果没有了创新。
以下是翻译内容：
苹果终于做到了，让自己变成了摩托罗拉。今天发布的苹果iPhone XS Max仅此而已，和摩托罗拉在2012年发布的Droid Razr Maxx（超大电池容量、超薄机身、当时很大的4.3英寸屏幕）没有什么两样，似乎和折扣百货TJ Maxx、电影The MaxxMaxx、电影《双面麦斯》（Max Headroom）、《火魔战车》Maximum Overdrive等等名称似乎有异曲同工之妙。当关于新款手机的名字iPhone XS Max传开来时，我知道总会引起一番波澜，但为什么是Max？最大了吗？
让我们把苹果手机的命名详解一下。
苹果是品牌名称，这很简单。它曾经代表着创新和前沿的营销和创意。但现在，苹果只是代表了一群渴求生态系统的狂热粉丝，他们无法修复自己设备的恶性循环，他们已经走得太远了。而iPhone是苹果公司生产的手机名字，在所有产品的名字前面加上小写的i，这样你就能知道用户与设备之间有个人联系，是一台个人设备。然后就是X，这个令人厌烦的X。
去年的X是有意义的。在手机的迭代历程中，苹果跳过了数字9，而目前苹果手机排到了是iPhone 8。X是为了纪念iPhone问世10周年而设计的，这是一件值得珍惜和纪念的事情，就像你结婚10周年的纪念日一样。X是一个优雅的命名，在当时是有意义的。现在，一年过去了，已经是苹果的第11个年头了，苹果仍然在庆祝周年纪念日，就像是穿着浴衣在街上闲逛的怪人，不愿意接受整个世界在前进，不愿意接受整个派对已经结束，不愿意接受它的产品只是另一个可怕的矩形。
然后是S，当iPhone 3S问世时我们被告知S代表什么。在那时或许代表了手机的处理速度。然后可能是Siri。然后是安全。有一件事是S不可能代表的，那就是小。苹果不会这么做的，它不会简单到在字面上把手机命名为小Max。因为Max将比标准的X更大，所以S必须代表“至高无上(supreme)”。如果塔可贝尔（Taco Bell，规模最大的墨西哥食品连锁餐饮）能做到，苹果也能做到。
一个人会注意到你手中iPhone有所不同的唯一方式并不是你告诉他们新款手机的所谓伟大内置细节，而是瞥一眼就能看出区别。iPhone XS Max并没有真正脱颖而出，事实上苹果的iPhone已经有一段时间没有亮点可言。（费宇）
