SA:增强现实(AR)兴起,但是专用的AR头戴设备仍是小众产品


消费者在智能手机上通过app使用增强现实技术已经变得普遍,比如Snapchat和Pokemon Go。然而谷歌眼镜和微软HoloLens等AR头戴设备仍是小众产品,其销量还未达到“数十万”台。Strategy Analytics近期发布的AR研究报告《专用AR设备——市场和展望》和《专用AR设备预测按设备类型2013-2023》,审视了驱动AR头戴设备市场增长和消费者采用的因素。

Strategy Analytics报告作者David MacQueen表示,“2013年以及谷歌眼镜的推出开启了专用AR设备市场。尽管该设备并没有取得商业上的成功,但AR的潜力变得显而易见。同时谷歌、苹果、微软和其它主要的市场玩家也在AR领域不惜重金投资。五年来,许多技术都应用到智能手机上,而专用的AR头戴设备仍还是小众产品。 ”

“如今阻碍专用AR设备市场的主要因素就是硬件的成本。 在典型的企业部署中,这不是主要问题,因为硬件本身只是成本的一小部分。 消费者市场的价格更加敏感,而低成本的200美元联想插入式Mirage AR耳机的相对成功充分证明了这一点,该耳机在2017年将市场推向了新的高度。尽管该产品立即成为有史以来最畅销的AR头戴设备,它只是略微移动了针头,便使总出货量从数万台增加到数十万台。”

Strategy Analytic的报告发现插入式的AR 设备如今占出货量的绝大部分,但是随着市场向着更高质量的体验看齐,双筒的AR组件(比如HoloLens)将会变得更加重要。Strategy Analytics预计,2020年AR头戴设备的全球总出货量将达到接近1000万部,但是随着平均售价持续下降到用户能接受的水平,AR头戴设备市场未来仍将会继续发展。

Strategy Analytics执行副总裁David Kerr补充道,“AR 适用于各种用例,并可以在任意种类的应用或服务上适用。除了为现有服务增加丰富性外,它还为新的app和服务开启了新的可能性。尽管起步较慢,但其潜在的上行空间力巨大。如果市场快速增长,消费者(而不是企业)必会驱动出货量增长。”

Kerr继续说道,“包括游戏,营销和搜索在内的关键消费者用例需要能够提供丰富3D图形的设备。 消费者市场中成功的设备应该比当前尖端技术的成本更低,但功能更相似。 为了将具有立体3D视图的AR设备的价格降低到消费者可以接受的价格点,可能会将某些功能(以及因此组件成本)转移到智能手机上。 Strategy Analytics认为智能手机OEM是最有可能在长期内取得成功的竞争者。”


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