力美SaaS智能营销云之频次限制

建订单—定策略—传创意,力美SaaS智能营销云以实用、易用、好用的特性帮助广告主或广告代理公司迅速搞定智能广告投放(原文中此处为链接,暂不支持采集)。而除了这些基本功能,力美SaaS智能营销云在频次限制、广告位定向、PDB保价报量、商圈定向等方面也颇有建树,下面将依次以快问快答、功能作用、实战案例为例展开分享。

快问快答:

1、什么是频次限制?

频次限制一般指单人频次限制,包含:单人曝光频次限制、单人点击频次限制。单人曝光频次限制指同一个广告最多允许同一个受众看几次,单人点击限制指同一个广告最多允许同一受众点击几次。

2、为什么需要使用频次限制?

从受众对广告的接受过程看,其心理反应分为5个阶段:感知、接收、记忆、态度、行为。单独的一次广告曝光,只是停留在“感知”阶段,并不会对产品销售产生影响;反之,如果广告对同一用户连续曝光无数次,不仅浪费了广告预算,受众也可能产生逆反心理,背离了广告的初衷。

3、如何使用频次限制?

在力美SaaS智能营销云平台,客户创建广告系列时,选择设置“频率限制”即可。根据商品类型的不同,力美建议单人曝光次数限制在6-12次以内。客户通过查看“频次报表”,洞察广告曝光的频次情况,优化广告投放策略,减少1次曝光的受众比例,提高3次以上曝光的受众比例。

4、有了频次限制,为什么还需要媒体频次限制?

考虑到初始投放广告时,广告主可能并不清楚每个媒体的投放效果,力美建议广告主在不同媒体上做尝试性投放,不要把仅有的曝光机会给同一个媒体,避免此媒体效果不好带来广告费用的全盘浪费。

功能作用:

单人曝光频次限制:减少广告在无效受众上的浪费

单人点击频次限制:减少广告在无效受众上的浪费

频次报表:查看频次限制结果

媒体曝光频次限制:减少广告在无效媒体上的浪费

媒体点击频次限制:减少广告在无效媒体上的浪费

实战案例:

投放时间:2017年9月

客户类型:体育游戏

投放目标:游戏下载

优化策略:

单人曝光频次:6次/人/日

媒体限制:5次/人/投放周期

总结:不同行业对频次限制会有不一样的次数选择,但频次限制和媒体限制能帮助广告主减少广告浪费,力美SaaS智能营销云的频次限制功能可以在获得同样的曝光、点击效果前提下,至少降低10.3%的投放成本,尤其适合预算不充足、追求效果的广告主。


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