荣耀抢先“普及”:千元机进入全面屏时代


随着苹果、三星、vivo等主流厂商集中发布全面屏手机,智能手机进入全面屏进代。但在许多人的眼中,全面屏还是一个高端手机的代名词。但这种局面正在被打破:许多千元机厂商开始推出全面屏千元机手机,以期抢夺年轻用户市场。10月12日,荣耀在西安正式推出全新一代千元旗舰荣耀畅玩7X,这是荣耀推出的第一款全面屏千元手机,也是主流手机厂商 推出的第一款全面屏千元手机。荣耀总裁赵明声称,荣耀畅玩7X奠定了全面屏技术普及和档位下移基础。

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打破全面屏高价神话

其实在荣耀之前,已有厂商推出了全面屏千元手机。但由于是边中小企业,业界对此并没有多大关注。但售价1299元的荣耀畅玩7X的推出,刷新了业界对全面屏手机认识。原来作为高端手机配置的全面屏,这么短的时间内就走下神坛,用在了千元机上。

对于荣耀来讲,作为主流手机厂商抢先在千元机上应用全面屏,抢夺市场份额的意图很明显。作为荣耀最主要的竞争对手,小米今年的势头很猛。不仅销线上线下全面开花,销量大增,而且品牌溢价能力也开始显现。作为国内抢先发布全面手机的厂商,小米推出的MIX2还是吸引了市场和用户的高度关注。全面屏作为今年手机厂商这数不多的噱头,小米显然走到了荣耀的前面。不过,小米MIX2定位高端手机,售价起步就高达3299元,这给了荣耀机会。荣耀畅玩7X主打千元机全面屏市场,相对于小米MIX2强敌环伺,在1200元这个档位上,荣耀畅玩7X鲜有对手。荣耀畅玩7X打破了2500元以下无主流厂商全面屏产品的行业格局,也算是引行业风气之先。雷军此前声称是他发明了全面屏手机这个词,并通过小米MIX系列,成功引领了全面屏手机的潮流。但荣耀总裁赵明似乎并不认可。在昨天的发面会上,赵明把夏普看成全面屏手机的开山鼻祖,并向其致敬。显然,在全面屏竞争上,大家都唇枪舌剑,不想让对手独享其美。

在外观方面,荣耀畅玩7X最突出的特点就是5.93英寸全面屏: 屏幕纵横比为18:9,分辨率为2160*1080。作为荣耀走量的主力机型,荣耀畅玩7X在抢得千元全面屏手机的头筹外,在拍照、性能等各方面都具备强劲的竞争力。1600万+200万后置高清双摄,全系4GB大内存,128GB大存储(另有64GB,32GB存储版本),麒麟八核处理器,多彩金属机身,拥有铂光金、幻夜黑、极光蓝三种配色。4GB+32GB/标配版售价1299元,4GB+64GB/高配版售价1699元,4GB+128GB/尊享版售价1999元。作为荣耀首款全面屏手机,荣耀畅玩7X在配置、颜值、工艺、品质等方面均为千元机树立了新的标杆。

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全面屏“普及”:中小厂商有些受伤

全面屏之所以受到手机厂商如此重视,关键就在于全而屏打破了当前手机外观设计上的趋同,除了大幅度提高手机颜值,全面屏还给我们带来了更舒适的手感和更广阔的视野,消费者喜欢。所以,各家厂商都要抢这个噱头。

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但作为一种新型屏幕形态,全面屏涉及到模组总成、异形切割设备、面板、COF及COG设备、摄像头模组、点胶贴合设备、屏下指纹IC及模组、液晶芯片、天线及一体化中框、盖板、胶材等多个产业链节点。对中小厂商来讲,采用全面屏面临两大挑战。一是技术能力的巨大考验。全面屏给手机设计和集成带来前所未有的难度,包括摄像头、听筒、麦克风、天线的微型化,及在指纹芯片的处置。二是供应商管理能力的巨大考验。全面屏面板的尺寸要求因客户而异,取决于手机的设计。这就意味着,一种特定尺寸的全面屏面板只能向一家特定客户发货,而不像以前那样向多家客户发货。而且切割尺寸并不由终端厂家定,核心由上游厂商决定。扩大屏占比需要手机终端厂商和上游供应商配合研发,供应商的供给量和良品率很重要。在上游有大规模供应量的终端厂商更容易成功。无法拿到大量订单的中小品牌,当采购量不足时是会被大厂商封锁在供应链之外。业界消息称,由于智能机行业对于定制化全面屏面板的需求强劲,目前全面屏供应短缺的局面预计将延续到2018年。



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