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北京时间10月26日，苹果发布了2016财年第四季度业绩：营收同比下滑9%，净利润同比下滑19%，尤其是大中华区营收同比下滑30%。专家指出，受困于创新乏力，苹果会面临越来越大的压力。而丢了中国市场的苹果，意味着日渐失宠于中国的消费者，亟需来一场革命性的变化和创新。
创新乏力 苹果业绩见顶？
苹果财报显示，第四财季营收468.52亿美元，同比下滑9%；净利润90.14亿美元，同比下滑19%。大中华区营收为87.85亿美元，同比下滑30%。第四财季来自于iPhone的营收为281.60亿美元，同比下滑13%。这也是近15年苹果首次全年营收下滑。
具体到产品线，2016年第四季度iPhone销量为4551.3万部，同比下滑5%；iPad销量从2015年第四季度的988.3万台降至926.7万台；Mac销量从570.9万部降至488.6万部。也就是说，苹果全线产品销量全面下滑，开始告别了一直以来的高增长，日渐显露疲态。
飞象网援引德意志银行观点称“对苹果长期依然持谨慎态度”。其表示，尽管我们预计，iPhone销售数据将迎来利好，而到年底iPhone积极的销售情况将支撑股价表现，但考虑到苹果主要市场的基本面，从长期来看我们依然持谨慎态度。我们看到，智能手机销量的疲软，高端市场增长乏力，新兴市场的市场渗透率有限，以及智能手机更新周期的延长，这都将成为苹果长期增长的主要障碍。
独立电信分析师付亮则认为，苹果季报接近预期，但目前主要产品市场增长乏力，需尽快寻找新的增长点。
丢中国市场者失天下?
另外，值得注意的是，根据地区划分，苹果第四季度的营收在欧洲和日本均出现了小幅增长，分别为108.42亿美元（增幅3%）和43.24亿美元（增幅10%），而曾经作为苹果第二大市场的大中华区营收为87.85亿美元，比去年同期125.18亿美元下滑30%。也就是说，苹果全球营销下降46.49亿美元，其中，大中华区下降37.33亿美元，超过八成。
不得不说，目前的国内手机市场环境对“外来”的苹果来说，也是充满了压力。根据2016年6月中国手机市场分析报告显示，从产品关注度来看，前十五系列上榜产品分别来自苹果、三星、vivo、华为、OPPO、荣耀、乐视、中兴六家品牌旗下，中国智能手机市场继续增长，持续成为全球智能手机市场增长的关键推动力，本土品牌越来越多的在国际市场崭露头角。而反观苹果公司，第四财季共售出4551.3万部iPhone，比年同期的4804.6万部下滑5%；共售出926.7万台iPad，比去年同期的988.3万台下滑6%；共售出488.6万台Mac，比去年同期的570.9万台下滑14%。
三十年河东三十年河西，随着近几年中国的手机厂商奋起直追，一些国际品牌在华市场份额日益被挤压。另一方面，对于附体运营商渠道进入中国市场的苹果，如今也面临着运营商渠道的“冷落”，从最初的运营商超大力度引入、推广，到现在补贴大幅降低，不得不说，随着本土品牌的崛起，苹果产品创新力的变弱，中国消费者对于苹果的追捧热度正在降低，曾经通宵排队的情形也越来越少见，这一切让苹果慢慢的走下了“神坛”。
“丢中国者丢天下。目前苹果的主要产品市场增长乏力，需尽快寻找新的增长点”，分析师付亮指出。
对于最新的财报，电信业观察家项立刚则认为，这个业绩是iPhone7发布前的数据，下一财季相信会好一些，因此并不能说业绩已经见底。对于苹果而言，它面临的主要问题是创新乏力，不敢做革命性的变化和创新，总体来说，未来苹果会面临越来越大的压力。
或许，iPhone 7的销量情况无关紧要，对于苹果，对于一直追随苹果的“果粉”来说，只能寄希望苹果在下个财年能推出一些重磅产品，比如新的iPhone 10周年版，也许能带来大幅度升级，推动业绩的增长。
