视频彩铃,能否成为5G时代的现象级应用?

(马秋月/文)5G时代的杀手级应用还未出现。然视频时代正当时,众多企业争抢,运营商也不例外,而视频彩铃是很好的切入点,也被认为是新风口。

最新数据:视频彩铃的用户规模已经超过4亿,视频播放量超200亿/月。

那么,在5G时代,视频彩铃能走多远?它是不是运营商的下一波“流量金矿”?

视频彩铃实现三网互通

三大运营商视频彩铃开始商用的时间不一。2018年中国移动首先上线视频彩铃业务,截至目前,中国移动视频彩铃用户规模已达2.2亿;中国联通视频彩铃2019年11月试商用,2020年5月17日,宣布视频彩铃用户量突破1000万大关,并启动全国正式商用。2020年12月22日,中国联通视频彩铃正式商用162天,用户规模突破1亿大关;中国电信商用最晚,2020年5月16日线上发布5G视频彩铃商用。

当然,摆在眼前最大的一个难题就是:互通。

今年8月,工信部组织中国电信、中国移动、中国联通开展IMS网络互联互通工作,于2021年8月完成全国移动通信网IMS网络互联互通部署,正式为用户提供服务。

工信部表示,IMS网络互联互通后,4G/5G用户的网间通信体验将显著提升:一是有效降低网间话务呼叫时延,减少用户跨运营商通信等待时间;二是明显提升网间通话质量,音频还原度更高,用户听到的声音更加真实;三是支持更加丰富的多媒体应用,用户可以跨运营商使用视频通话、视频彩铃等业务。

至此,视频彩铃实现三网互通。

三道坎

但是,我们要注意三点:首先,语音通话建立才能看到视频彩铃,但如今的发展趋势是运营商的语音业务占比在持续缩小。根据工信部的统计数据显示:前三季度,三大运营商完成固定语音和移动语音业务收入174亿元和885亿元,同比分别下降7.4%和5.9%,在电信业务收入中总占比9.6%,占比同比下降1.5%。

其次,用户使用的部分动力还是免费。如果从个人用户中获得收入,恐怕无法将视频彩铃持续发展下去。那么,应该开拓什么市场来增收呢?

第三,是终端设备必须支持。据悉,2018年及以后上市的安卓手机基本都能够支持视频彩铃功能,而且苹果相关机型也正在实现对视频彩铃的适配支持。

特别是2020年6月24日,在中国通信标准化协会(CCSA)移动互联网应用和终端技术工作委员会(TC11)第二十二次全会上,由中国移动联合中国电信、中国联通牵头提案,《移动智能终端支持视频彩铃的技术要求和测试方法》行业标准正式通过全会评审并成功立项。这是自2018年中国移动视频彩铃业务在全球范围率先上线之后,业界迎来的首个终端技术行业标准。

内容是持续动力

除了资费、终端支持外,内容的吸引也是用户使用视频彩铃的动力,三大运营商各自寻找爆点来“点燃”。

由于中国移动商用探索比较早,所以对生态中的各个方面都进行了布局。2019年,中国移动、咪咕公司、新华网、人民网、央视网、华为、三星等单位联合发起成立了5G+视频彩铃产业联盟。日前该联盟又发布了“视频彩铃内容生态共建计划”,将主要针对5G+视频彩铃产业联盟成员及各行业合作伙伴,内容涵盖合作模式创新、IP共创升级、原创内容作者扶持孵化、商业变现模式创新、终端跨界共赢等,全面开展价值共创。

尤其是针对商业变现模式创新,视频彩铃将与互联网头部平台双向赋能,构建商业变现新通路。目前,视频彩铃已与抖音、腾讯视频、优酷视频、芒果TV、哔哩哔哩等100多家互联网头部平台开展合作,涵盖长、中、短头部互联网视频平台,从特色内容服务、会员权益协同等维度,构建互联网专属订阅服务,预计订阅用户将超1000万,产业收入将超10亿。在内容方面,携手《披荆斩棘的哥哥》、《演员请就位》、《斗罗大陆》、《创造营2020》等各平台S级IP,视频彩铃内容曝光量超50亿。未来,视频彩铃还将持续深化“IP和创”模式,向“内容+产品+权益”的复合型多维合作模式演进。

中国移动甚至还针对原创内容作者扶持孵化,5G+视频彩铃产业联盟将投入亿级资源,打造原创孵化“破壳平台”,通过推出“N+1+1+N”激励扶持计划:千亿级视频彩铃播放量、百亿级MCN流量,以及近万个线下厅触点“N重”流量加持;导师培训计划、100万+音乐版权支持等“1路”成长助力;原创参与激励、多级使用量激励、主题征集专项激励等“1亿+”现金补贴;长期分润机制、行业资源共享等“N亿+”CP收入分成,发展更多优秀独立视频创作者。

另外,为了更好地融入生态共创,还发布了视频彩铃最新内容标准,专门针对通话场景设计9秒“高光时刻”、15秒“黄金时长”、45秒“网络承载”不同视频彩铃版本,满足用户“从看到秀”视听娱乐全场景体验。

中国联通则将短视频引入彩铃设置阶段,带动用户发挥创意DIY专属视频彩铃,打造出独一无二的通话交互新体验。

通过深耕产品创新和IP运营,中国联通正在加速挖掘视频彩铃身上的无限可能。

目前正在逐步推出主叫彩铃、高清彩铃、热线彩铃、AI情景彩铃、媒体彩铃等多款创新产品应用,充分满足个人、政府机构、企业单位等不同用户的多元化需求,给用户带来更创新、更便捷、更具沉浸感的产品应用及服务体验。

中国电信爱音乐联合华为、科大讯飞正式成立了“视频彩铃创新实验室”。特别是针对久呼不应等情景开发了“AI视频彩铃”。用户可提前通过爱音乐APP等便捷渠道,设置对应情景的视频彩铃,让生动有趣的AI视频彩铃代替枯燥单调的机械提示音,同时以实时状态墙的形式,随时向来电者传递实效信息。不仅如此, AI智能彩铃小帮手还能在阻止骚扰、诈骗电话的同时,提前对挂断、漏接、未接通的电话进行来意收集,避免用户漏接重要电话。

还推出“美铃达人”计划,通过与短视频网红、直播经理人、公司机构等内容生产方开展版权合作,海纳优秀作品,从上游切入,搭建内容制作平台。

根据中国信通院公布的报告显示:2021年1-9月,国内5G手机出货量1.83亿部,同比增长70.4%,占同期手机出货量的73.8%。同时,截至今年9月,中国电信、中国移动和中国联通5G套餐用户渗透率分别为42.08%、34.66%和43.40%,5G已经进入高速发展期。

那么,视频彩铃能否成为5G时代的现象级应用呢?


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