智能手机市场到底还需不需要诺基亚?

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诺基亚,这个曾经的手机巨头几经沉浮,先后经历了拆分、被收购、再转手等一系列重大的变革。今年,诺基亚“借壳”再度回归,受到了业界广泛关注。不过,诺基亚的品牌认可度在国内已远非当年那般,加之渠道受限、产品定位不准等因素,诺基亚的回归并不乐观。

“情怀”还能让诺基亚走多远?

在功能手机时代和智能手机初期,诺基亚是风光无限的。最辉煌的时候,诺基亚占据了全球手机市场份额的42%,智能手机市场的80%以上。但在苹果推出iPhone手机和谷歌推出Android系统,三星、摩托罗拉、HTC以及后来中国国产手机阵营纷纷推出Android智能手机后,诺基亚一落千丈。中国消费者对于诺基亚的印象到智能手机时代来临前便戛然而止,剩下的只有过往岁月的回忆和对曾经的手机巨头折戟的唏嘘。

衰落后的诺基亚公司被拆分和甩卖。去年5月18日,微软宣布出售其功能机业务,向芬兰公司HMD global Oy授予全球独家专利使用权。与此同时,HMD公司与富士康公司旗下的富智康公司达成了伙伴关系,共同开发诺基亚品牌的功能机以及安卓智能机。

公司HMD global Oy授予全球独家专利使用权。与此同时,HMD公司与富士康公司旗下的富智康公司达成了伙伴关系,共同开发诺基亚品牌的功能机以及安卓智能机。

HMD公司试图借诺基亚品牌激起中国用户怀旧情绪,然而如今的诺基亚除了情怀、品牌、前员工,可谓一无所有。

诺基亚6可以算是HMD送给中国用户的见面礼,采用了高通骁龙430八核处理器,4GB内存,5.5英寸1080P屏幕,后置1600万像素镜头+前置800万像素镜头,支持双卡双待,支持三网通,支持双扬声器,预装最新的Android 7.0系统,电池容量3000mAh。

是的,没有黑科技、没有差异化的创新,更没有性价比。售价1699元/1499元的诺基亚6,我们可以在这个价格区间找到硬件规格更好的国产手机,vivo、小米、荣耀、魅族、OPPO。。。。。此时“情怀”便沦为一句苍白的口号。

当然,诺基亚6依然会有大量70后,80后诺基亚铁粉为“情怀”买单,但他们会发现,他们喜欢的诺基亚,只是10多年前功能机时代的诺基亚,不是微软Lumia系统智能机,也不是安卓7.0系统的智能机。

那个创新的诺基亚已离我们远去

随着市场饱和,用户换机频次降低,智能手机竞争开始进入品质和品牌争夺的阶段。这一阶段,谁能做出精益求精的好产品,谁的产品品质赢得用户口碑,谁将在未来的竞争中脱颖而出。这也从另一个角度解释了为什么市面上比较吃得开的厂商是华为、vivo、OPPO、小米,这也是目前国内出货排名居前的国产手机厂商。

华为将手机定位于中高端人群。大屏幕,金属外观,长续航时间,莱卡双摄像头,华为击中了用户的痛点,叠加其强大的品牌,帮助华为登顶国内手机市场。

vivo和OPPO这对蓝绿兄弟组合则专注于差异化。音乐一直是vivo的强项,依托音乐的差异化定位,vivo在发展之初就与竞争对手做了明显的区隔,从Hi-Fi、超薄、极致影像极致体验再到手品之美,vivo在产品创新上一直不遗余力。而OPPO的拍照和快充技术赢得了更多年轻用户。

诺基亚也曾是创新的代言人,在功能机时代,论娱乐拍照,既有诺基亚 3250、5300 这样的音乐手机,也有 N90、Lumia 1020 这样的拍照手机;论工艺设计,既有像诺基亚 8800、N95 这般精致的产品;也有如 7280、N-Gage 这样不按常理出牌的设计。

现如今,当我们在看这款诺基亚6,除了经典的“NOKIA”LOGO,也就再无其他。



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