1. 执行概要
2. VR视频的网络需求与解决方案

2.1 VR应用场景
2.2 VR视频定义
2.3 VR视频：从制作到传输
2.4 VR视频质量和带宽要求
2.4.1 VR视频传输现状
2.4.2 VR视频传输提升
2.4.3 VR视频演进带动网络升级
2.5 VR视频传输标准

3. VR视频行业发展趋势：服务牵引
3. 1 VR影院
3. 2 VR体育
3.2.1 案例分析：福克斯体育
3.2.2 案例分析：奥运会
3.3 VR社交和直播
3.3.1 案例分析：YouTube
3.3.2 案例分析：Facebook 360
3.3.3 案例分析：Vimeo
3.4 VR游戏直播和电子竞技
3.5 其它
3.5.1 案例分析：VR影视剧《Halcyon》
4. VR视频的商业模式
4.1 沿袭现有商业模式
4.2 新商业模式的探索

5. VR视频行业发展趋势：工具和使能者5.1 硬件
5.1.1 VR头显
5.1.2 其它硬件
5.2 软件
5.2.1 VR应用商店
6. VR直播面临的挑战
6.1 产业瓶颈
6.1.1 硬件
6.1.2 网络
6.1.3 内容
6.2 消费者痛点
7. 运营商的机遇
7.1 运营商发力点
7.1.1 硬件
7.1.2 网络
7.1.3 内容
7.1.4 消费者痛点
7.2 运营商的商业模式
7.2.1 利用VR提高网络ARPU值
7.2.2 Cloud VR
7.2.3 B2B模式
8. 小结

1.执行概要

VR应用场景丰富多样，包括视频、游戏、教育内容和企业应用（例如培训）等。其中，VR视频对于自营视频的运营商至关重要，有着广泛的市场空间。
在现有网络上，推送与当前高端VR头显相匹配的VR视频，已经触及固定网络的能力极限，并超出移动网络的能力。虽然更好的压缩技术和其它降低带宽消耗的技术正在标准化过程中，但高分辨率的头显也在不断进入市场，带来网络需求的提升。
尽管围绕VR的一些市场炒作正在消散，但该行业仍然在吸引越来越多的消费者。近两年来，社交网络和OTT视频提供商在不断地推出新的VR视频产品或提高VR视频产品的质量。YouTube现在有超过85万的360°视频。利用VR直播重要体育赛事已经成为常态，例如奥运会、欧冠赛和超级碗。开发人员继续支持VR硬件研发，发展应用生态系统。截至2017年底，VR头显的市场存量为7000多万，预计到2022年，这个数目会增加到1.59亿。这个市场在不断增长，吸引力是显而易见的。
在没有改变商业模式的情形下，大多数主流视频提供商（福克斯、YouTube、爱奇艺等）在维系他们的核心业务的同时也提供VR视频服务。这些服务商通过VR来提供差异化业务，提高品牌知名度，减少用户流失。也有一些视频提供商（例如Eurosport和NCAA篮球）正在尝试新的商业模式，包括对VR内容进行收费或者探索新的广告机会。
业内企业已经甄别出VR市场发展的一些关键瓶颈。尽管目前的网络有些力不从心，但VR硬件的清晰度依然有待提高。事实上，网速是主要问题之一，有些公司发现，要保障良好的用户体验，至少需要50 Mbps的带宽。对于消费者来说，最大的问题是头显设计和佩戴舒适度，这个问题减少了用户使用VR的时间，对VR视频的营收潜力带来负面影响。

运营商的关键资产，包括基础网络、终端销售渠道以及部分运营商的视频服务，将为其带来独特的商机。运营商发展VR视频业务，将处于最有利的地位，能够解决VR视频发展的很多问题及瓶颈，促进市场快速成长。VR能够撬动网络ARPU值的提升。无论是消费者市场还是B2B市场，围绕VR视频服务，网络也能够为运营商带来新的商业机会。

2.VR视频的网络需求与解决方案

2.1 VR应用场景

VR应用场景多种多样，包括视频、游戏、教育和企业软件（例如培训）。VR视频是运营商的一个关键应用，也是市场最广泛的应用之一。很多运营商有自营视频业务。近三年来，我们看到了VR视频巨大的吸引力。虽然VR和体育是天作之合，是驱动市场的关键应用类别之一，但是（如第3节所述），许多不同类型的视频和公司却在VR视频上发力。社交网络、OTT视频提供商、传统广播公司、专业电竞公司等都将VR纳入了目前的产品中。该行业的许多初创公司也一直在促进市场的发展。
虽然视频是近在眼前的一个机会，但本报告中讨论的许多网络增强、技术和商业模式同样适用于其它类型的VR业务。现在建立适配VR视频的网络，将为以后其它的应用打下坚实的基础。

2.2 VR视频定义

VR最简单的定义是可以让用户在虚拟环境中自由活动。使用VR头显（如将手机插到简易的Google Card-board头显或更高端的HTC Vive头显），可以将这种虚拟环境填充到用户视场，让他们自由地环顾四周，营造出一种完全沉浸的感觉。所有头显的画面都是立体的，也就是说显示两个不同的画面，每只眼睛一个，给观众一种深度感和空间意识。VR视频包括一系列不同类型的视频和体验，下面会详细讨论。
VR影院使观众有机会在虚拟环境中观看常规2D或3D视频。其优点是，用户可以随时随地享受大屏幕电影的观影体验。用户可以跟朋友在虚拟环境中一起观看，而且可以与外界隔离，这一点在有些情况下很有用，例如在旅行时。
还有一种形式是360°VR视频。在这种形式下，用户可以真正观看球形视频，可以环顾四周的任何方向（所以才叫360°视频），但是，没有任何真正的互动。目前大多数VR视频都是360°视频。而180°视频只允许用户观看半球形范围，比360°视频多一些限制。虽然它的观看范围更加有限，但是内容更容易制作和观看，对某些内容来说更加合适，例如体育赛事，镜头面向赛场一侧，用户没有必要观看背后的东西。
Volumetric VR视频（有时被称为“真”VR视频），允许用户在环境中移动，甚至与环境交互。这个虚拟环境是完全3D的。Volumetric VR视频与其它形式的VR视频的区别在于，如果是360°视频，用户是车上的乘客，制片人是司机，制片人一路带着用户感受叹为观止的体验。用户可以坐在座位上环顾四周，欣赏风景。但如果是“真”VR，用户是司机，可以自己决定去哪里。

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VR视频：运营商在蓬勃发展市场中的机遇.pdf