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据韩国媒体报道，随着手机材料越来越多样化、以及色彩和金属技术的发展，智能手机的色彩开始越来越多。
智能手机制造商如今开始使用颜色作为主要的营销工具，以区分它们与其它厂商的产品。“智能手机正越来越多的被视为时尚产品，因此色彩就成为非常重要的营销手段，”一位产业人士就此表示。
三星电子目前正筹备在本月底发布最新款旗舰智能手机Galaxy S8，这款手机会拥有6至7个不同的颜色。“在经过消费者评估和工艺测试之后，我们已决定在Galaxy S8中使用哪些颜色，”三星电子一位高管周二表示。“我们首先将发布三至四款颜色的Galaxy S8，其中包括黑色和白色。我们会根据市场反应决定是否增加新色彩。”此前有报道称，三星电子准备发布紫色Galaxy S8，这也是该公司首次在智能手机中使用这个色彩。
三星电子的色彩营销已经取得了成功。在这家公司去年因电池过热易引发自燃而召回Galaxy S7 Note之后，该公司为Galaxy S7 Edge增加了珊瑚蓝和珍珠黑两个颜色。珊瑚蓝版Galaxy S7 Edge目前处于断货之中，整个Galaxy S7 Edge的销量预计突破了7000万部。
“当我们在2010年推出第一部Galaxy S时，这款手机只有黑色供消费者选择。不过自那时至今，我们已经推出了超过5种不同的颜色，”一位三星电子的员工表示。
苹果同样也在iPhone产品线中加入了独特的色彩--玫瑰金、太空灰和曜石黑。为了同Galaxy S8竞争，苹果在周二推出了红色iPhone 7。
LG电子的最新款旗舰智能手机G6拥有三种不同的颜色。“因为消费者的喜好不同，我们试图避免极端的颜色，”LG电子的一位高管称。中国智能手机制造商最新发布的旗舰智能手机P10采用了8种不同的色彩。
随着智能手机越来越多的采用铝制外壳和坚硬的玻璃，让手机保护壳变得不再流行，智能手机制造商开始押注通过增加手机色彩来提高销量。
根据用户所处地理位置和性别，他们的偏好会有所不同。举例来说，光线柔和的色彩在欧洲市场较为流行，黑色和金色则在亚洲市场受到欢迎。在手机的色彩上，女性用户更为挑剔。
“智能手机目前是消费者一直携带的产品，许多女性消费者把它视为时尚的一部分。在这种情况下，我们越来越依赖消费者偏好调查，”三星电子的高管称。
