夏普手机中国“复活”记


自然万物,一边是不断死去,一边是不断新生。在手机界,一边是不断涌现出的新生代,一边是不断被市场遗忘的老品牌。近日,一家本已淡出众人视野长达四年的的手机品牌又开始浮出在中国市场,宣布整合位于日本、中国大陆及台湾的设计研发中心,重新构建销售渠道,踏上全面回归之路。这就是曾经打磨出无数经典产品和创造众多领先技术的夏普手机。

历经两次回归失败

夏普全面放弃手机业务 黯然离场

“因为美好才会追忆,虽时光飞逝,但对你的心不曾改变。”

这是夏普手机在2月14日的一条微博,如今看来却是其复出的“预告”。

提到夏普,相信很多人的第一印象会是夏普彩电。但实际上,夏普是一家综合型消费电子生产企业。其产品线包括彩电、冰箱、洗衣机、空调、传真机等等。其中夏普手机凭借至美设计、领先科技和精致工艺给中国消费者留下了美好的回忆。

自1902年创建以来,夏普一直专注于践行“诚意与创意”的企业文化,不断研发新技术、开创新领域,推出新产品。夏普手机更是坚持以尖端技术为核心,将美学理念融入产品,打造具有创新性的产品,推出了多款首创技术产品,并被业内称为“美型手机鼻祖”,如汇聚革命性屏幕技术和工业设计的Aquos Crystal,至今仍是业内一绝。

正因为历史悠久,夏普在手机市场昔日的地位和风采,并不被年轻消费者所熟知。数据统计显示,从2005年到2008年,夏普一直在日本手机市场排名第一。到2009年,日本最受欢迎的10个手机机型中,夏普占据5个。

而早在 2003 年,夏普手机便瞄准了中国市场并首次进军,但在 2005 年因受到中国本土厂商冲击,夏普手机随京瓷、松下等众日系手机厂商一起退出中国市场。随后在2008 年,夏普再次进入中国市场。但是随着智能时代席卷而来,夏普手机在功能机时代的辉煌遭到苹果、三星等国外智能手机厂商,以及本土新兴手机品牌的强烈冲击,市场迅速萎缩。2012年,夏普手机完全裁掉位于无锡,负责手机研发的夏普科技中心,完成在华手机业务销售人员裁员,并最终于2013年黯然离场,宣布手机业务全面退出中国市场。

由此,夏普手机开始了长达四年的沉寂。

待看春分,不负盛意

时隔四年 夏普手机重返中国

“复活”,从微博开始。

毫无征兆的,2017年2月14日,夏普手机开始在微博发布消息,距离2013年宣布退出中国市场已经整整四年。

3月20日,适逢“春分”节气,夏普手机以“春回大地 匠心归来”为主题发布海报,以水滴和岩石包装成科技感十足的流体与电路板的形象,宣布正式回归中国市场。而在2月24日,夏普手机业务负责人罗忠生在微博上也确认,夏普手机将回归中国市场,且有比在日本发布的“七级防水”的产品上市,不过并没有透露具体上市时间。

根据回归节奏,此次回归夏普手机将整合位于日本、中国大陆及台湾的设计研发中心,选择国际顶尖水准的生产线,协同优质供应商,重新构建销售渠道,并建制完善的售后服务体系。同时,夏普手机还邀请到具备全球化视野同时深谙中国市场的罗忠生博士担任夏普手机业务负责人。罗忠生博士驰骋手机行业近20年,亲历了中国手机发展崛起的过程,在“中华酷联”鼎盛时期分别担任过中兴通讯副总裁、酷派海外业务CEO,更亲自带领团队主导了中兴TD-SCDMA的技术研发以及酷派全球市场的业务构建。罗忠生博士将用自己在产品研发和营销方面的丰富经验以及敏锐洞察想,带领夏普手机踏上全面回归之路。

业内人士认为,此次重返中国市场,夏普手机会以崭新的姿态,坚持追求科技创新、坚守极致工艺的品牌理念,以诚意和创意倾听消费者对智慧生活和手机产品的需求,设计开发适合中国消费者的高品质产品,用过硬的产品重新激活夏普手机在中国市场的品牌形象。

正如宣布回归的微博文案所言,“春分归来,无畏岁月流转,只为你的期待;绽放新生,秉持百年匠心,再造科技之美”,释放出夏普手机回归的决心和初心。

但是,夏普第三次的旅华之路也是挑战重重。IDC数据显示,中国手机市场近两年来增速明显放缓。而从品牌看,苹果、三星、华为等已经占据了中高端市场,国内小米、荣耀、OPPO、vivo、小米等等也各自有领地,市场已经进入诸侯割据的局面,留给“外来”品牌的机会已经很少。

虽然如今手机行业厮杀惨烈,但对于曾经的夏普来说,只要找准机会并依托富士康强大的产业链优势,还是有机会在这个市场取得一席之地,就像罗忠生眼中夏普手机的未来:“2017年,很多人都在疗伤、调整,也许明年又开始战斗。今年夏普回归是天时地利人和的机会。”

对于夏普手机来说,赶在“春分”时节发布回归消息,是否寓意着春天来了,夏天也就不远了呢?!



TAG: 夏普手机 中国
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