中国信息产业网-人民邮电报

　　今年的奥运会和欧洲杯为基于DVB-H网络的付费移动电视业务提供了良好的试验场所，运营商可以从中观察用户到底是否愿意购买该服务。但是从已有的情况来看，尽管该类服务推出已有两年，但运营商对于如何吸引用户仍存在分歧。

　　今年6月，多个运营商加入了移动电视服务商的行列。荷兰的KPN推出的DVB-H业务提供10个频道的包月制服务，价格为9.95欧元/月。用户可以无限量地观看视频。此外，签订两年期合同的用户若每月服务费超过27.5欧元，即可获得两年的免费移动电视业务。法国电信旗下的Orange公司刚刚在本国获得了牌照，将为用户提供其自己的体育频道业务，内容包括足球及奥运节目等，这一频道包括在移动电视服务包内，每月费用为6欧元。Orange一直在同时试验DVB-H和DVB-T业务，但是迄今为止尚未公布商用服务计划。

　　和记黄埔旗下的“3”意大利公司早在2006年就推出了移动电视业务，但从该公司近期突然改变营销策略的做法来看，如何说服用户为高质量移动电视埋单似乎不是一件容易的事。“3”意大利公司今年6月将其DVB-H业务并入了一系列优惠的打包业务中，令用户可以免费不限时地使用移动电视业务，而该服务包中还包含了移动互联网接入业务。但分析师对于该公司的这一举动并不看好。他们认为，“3”意大利公司将移动电视业务推入了日常消费品的行列中，这可能是一种无法回头的做法。目前，“3”意大利公司的800万UMTS客户也可以通过La3以TV视频流的方式获得免费的电视业务。

　　在欧洲其他地方，移动电视业务的商用进程还处在开始阶段。在英国，尽管O2公司于去年在牛津进行了移动电视的试验，但是迄今英国还没有为运营商发放移动电视业务牌照。

　　在德国，一些大的运营商还没有获得移动电视的运营牌照，管制部门目前只给Mobile3(移动电视批发商MFD与出版公司NeraMedia的合资公司)发放了DVB-H牌照。Mobile3打算在今年底推出该项业务。而沃达丰在德国则选择押宝DVB-T业务。该公司今年4月推出的服务计划为，用户签订两年期合同即可以每月29.9欧元的价格享受免费电视及240分钟的语音通话。而奥地利电信公司于今年6月推出DVB-H业务，用户只要购买了Nokia77型手机就可享受免费服务到今年年底。DVB-H移动电视迄今未能获得进一步成功，其中值得运营商注意的几大影响因素是：用户抱怨DVB-H手机的选择性太小，DVB-H网络覆盖不够均匀，峰值时服务质量差，运营商缺乏面对终端用户服务的经验。此外，分析人士认为，即使有较好的手机选择和网络覆盖，移动电视的费率计划如何制订也是一个大问题。

　　(佘其炯 人民邮电报)