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转贴:重组后无线市话转网的讨论
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发表于 2008-09-21 08:24:56
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无线市话转网方案
重组后市场争夺更加激烈,一个是CDMA网络的用户,一个是无线市话网络的用户,已成为近期各运营商争夺的目标。重组枪声已响了,各个运营商已经蓄势而发,中移动强势出击,在电信、联通就CDMA网络运营进行交接的关键时刻,中国移动正在酝酿一项针对性极强的CDMA用户竞夺计划,其中包括集体大客户和高端客户等,中移动显然是看中了这个市场“真空期”。 中电信更是招兵买马,蓄势待发,积极筹备接手CDMA网络的各项准备工作。然而,相关运营商对无线市话业务都表示了一定的信息,其中一种观点就是不能轻易放弃小灵通业务,因为无论未来运营商发展什么业务,都必须以庞大的用户群体为基础。
按本次重组方案,原电信、网通都将获得 3G牌照及现有移动网络的支持。获得移动网络之后,如何处理好已经停止网络升级、近期用户流失严重的无线市话网络,则成为急需解决的问题。鼓励用户转网,一种方式是鼓励无线市话用户取得新的移动号码,使用新的业务,此种方式的缺点就是转网成本高,离网率较高,有人预计可达30~60%;另一种方式就是用户仍然使用原有号码,享受原有业务,运营商只要控制移动终端的销售渠道,将原来的无线市话终端,换成新的2G移动网络终端(可以用一些机卡一体机型),在无线市话的市场上停止销售无线市话终端,只销售2G终端。由于目前我国一般用户是一至两年换一个终端,通过一段时间的过渡用户就逐步转移的新的2G网络上来了,这种方式需要一定时间段来逐渐过渡,但转网成本相对较低,由于不存在硬性转网,离网率也相对较低,我们可以称之为软性转网,当然这种方式是可以在用户不知情的情况下进行。后一种方式还可以采用一些策略,如预交话费送低端2G终端,并免费提供号码呼叫转移服务等。
现在市场上已有大量2百元左右的GSM和CDMA手机,都能完成基础的通话、发短消息等基本功能。通过大批量集采定制,还可进一步降低终端成本。虽然初期可能对运营商收入有一定影响,但如能最终能停止小灵通的网络维护支出,实际上不但可以大大增加在网的用户数,还会使运营商总体成本大幅度降低。
根据新的通信运营的市场格局,目前普遍的观点是中移动一家独大还将持续一个相当长的时间,中移动还将在一段时间内垄断着大部分移动用户资源,特别是高端用户资源。
其它运营商如何更多的获取更多的移动用户资源呢,从根本上讲就是保持原有移动类业务的竞争力,获取更多的有效业务种类,用这些业务进行适当的组合,形成新的业务类型。对于无线市话业务来讲,抛弃是一种选择,利用原有业务和品牌,改造原有业务,开创新的蓝海也是一种选择。无线市话与移动网络的融合当然也只是移动和固网如何的第一步,如果此方案成功,将为以后移动和固网的进一步融合打下坚实的基础。
通过近一段时间的网络建设,原联通的GSM、CDMA网络覆盖得到了很大的发展,网络的质量也在不断的提高,再结合以后的3G网络将会使之如虎添翼。这也为相关运营商利用2G网络发展无线市话业务提供了可能。用一个2G的网络承载两类业务,一类是原有的移动通信网络的业务,一类是无线市话业务。这种的方案,在目前的情况下,有一定的市场需求,方案实施简单,易于操作,而且不会增加太多的网络投资,是一种较为理想的转网解决方案。同时,经过业务改造后无线市话业务还会焕发新的生命力,如果予以实施,将会产生良好的效益,并为新联通、新电信今后的发展探索出新的出路。
周双阳
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