2018-08-22 12:00:49 创事记 微博 作者： 量子位
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文/安妮
来源：量子位（QbitAI）
因为一场意外事件，华为上月发布的新机Nova 3i在国外火了。
短短两天，一条Nova 3i的广告就在Youtube上获得了270万的播放量，各大论坛探讨热度尤其高涨，但随着热度而来的，却是一个负面词汇：AI拍照虚假宣传。
纷争之源，就隐藏在这段短短30秒的Nova 3i埃及广告上——
△ 华为埃及版Nova 3i广告片段
神秘消失的手机
Nova 3i打的是AI牌，这段广告本想展示AI相机照片的处理技术水平高，素颜上镜也能一键美颜。
视频中显示，一名男子手持蓝楹紫色的Nova 3i，和小姐姐多次合影。当他与素颜小姐姐自拍时，惊诧地发现，Nova 3i中的AI美颜算法自动为小姐姐上了妆，且效果感人。
△ 拍摄前
△ 视频中显示的拍摄成品
看着相机里的小姐姐和现实中的差异，拍照男子不禁睁大了困惑的双眼……
广告发布的第二天，事情发生了转折。
视频中的女演员Sarah Elshamy在社交平台Instagram中放出了一张照片。照片显示，拍摄那张素颜变全妆的照片时，男演员手中空空无手机。
广告中女主角化妆一般的AI拍摄效果，实则出自旁边拿着单反相机的专业摄影师之手。
而男主角手中的手机，莫非是后期P上去的？？？
△ Sarah Elshamy在Ins上发布的照片
尽管当事人Sarah Elshamy在发布后没多久删除了这张图片，但这段视频和相关讨论，在网上迅速爆发，引发诸多讨论。
议论的中心，就在虚假宣传问题上。部分外国网友表示，广告这么拍有误导嫌疑，是一种欺骗行为。而且讨论的范围，很快从埃及，扩大到更广泛的区域。甚至成了美国Hacker News网站上的一则热议事件。
歪果仁炸锅
这件事情在国外各论坛引起广泛热议，一天之内，Reddit、Hacker News和Youtube上评论都已上百条。
有的网友站出批评，指责华为宣传有假。ID为henboi的网友表示：
“对于此事我不惊讶，因为虚假评论在中国很常见。我在那里住了三年，那里有像Yelp一样的大众点评，但点评分通常很难让人相信，因为绝大多数评论都是假的，数量多达数千条。”
这件事也炸出不少外国华为粉，他们选择为华为手机的质量打Call：
网友NogaraCS表示，不明白华为为什么要这样做，华为已经是全球知名的手机厂商，旗舰机做的都不错。Reddit用户GFischer也表示自己就是用的华为P7，自己的女朋友也是华为用户，不太清楚华为这样做的意义。
也有人不理解这件事为什么闹得这么大：
“难道真的有人觉得广告里那些照片使用手机拍的，而不是相机？”
而有的网友则认为这本身就是营销：
“我怀疑这是一起营销事件，直到人们观察到Elshamy的Instagram中的幕后拍摄场景前一切都很好。这可能只是华为公关的噱头，否则很多人甚至不会谈论这款手机。”
那另一方当事人华为如何表态？
据外媒The Verge报道，身处舆论中心的华为否认这属于欺诈行为，原因也很简单：广告中并没有声明这张照片是用Nova 3i拍摄的。
虽然看起来有暗示作用，但华为自始至终也没表示这是Nova 3i拍摄的，只是用来说明效果罢了。
虚假宣传成潮流？
和Nova 3i作弊遥相呼应的是，这已经不是华为第一次被曝疑似虚假宣传了。上一次以这样的姿态出现，还是在旗舰机P9正式亮相时。
那一次用单反照冒充手机照事件，结局是以华为官方对外致歉告终。
两年前，华为在Google+华为官方主页上发布了一张效果不错的照片想展现P9的拍照实力，并配文字：
“我们成功捕捉到‘Deliciously Ella’日出时的精致瞬间。得益于#HuaweiP9的双徕卡摄像头，这种弱光下拍摄照片也成了一件快乐的事。”
虽然没有明确指出照片由P9拍摄，但网友认为它有强烈的暗示性。
但经过证实，这张照片其实由佳能高端单反拍摄。随后，华为删除了这条动态，并表示分享这张照片是为了给社区成员带来启发。“尽管如此，我们意识到我们应该在这张照片的标注中做出更明确的说明。误导用户并非我们的本意。我们对此表示道歉，并已删除了这张照片。”华为方面说。
再往前追溯，华为也被曝出用PS将广告里P8型手机的边框缩小，让它看起来屏占比更高。
虚假宣传这事也不单出现在华为，三星、诺基亚都曾因为样张造假中枪。
上个月，三星巴西官方在推特上分享了一张情侣自拍，并配文“很多人会用自拍记录约会，Galaxy A8 的前置摄像头拥有动态变焦功能，可以高亮展示那些最重要的瞬间。”
但有细心网友发现，这张照片并非来自A8，而是三星从收费图片网站Getty购买的。
2012年，曾经的手机巨头诺基亚也造假了样片，宣传时那张Lumia 920拍摄夜景的照片其实也由单反拍摄。
△ 诺基亚宣传的Lumia 920样张
诺基亚还被网友挖出更扩张的陈年往事。
N97，诺基亚2009年发布的一款主屏1600万色的可旋转手机。
当时的广告里，这款手机的界面高端大气，运行起来丝般顺滑。
然而，用户实际上手的体验是这样的：转过来，还得晃几下，UI才能改成横版。
诺基亚看起来是在广告里，整个“伪造”了一套流畅的UI……全部对比过程，可以看看下面这个图，高能。
从06年的诺基亚到18年的华为，类似的境遇变换着不同的主角。
华为到底冤不冤？
写到这里，大家有没有觉得这些场景似曾相识。
广告一头象，实则一只羊。这套路……难道不是电视里常见的“图案仅供参考”么~
无论是方便面还是手机，在商品的广告中美化产品的使用效果似乎是每家公司都在做的事情。这种宣传，到底算不算造假？
对于这个看似简单实则深刻的问题，不同的网友给出了不同的看法。
Reddit上有人表示，大多数公司都有虚假广告。你认为你在电视广告里看到汉堡都是实物而不是模型？它们能代表你最终你拿到手上的样子么？
网友Drunken_Economist也赞同这种说法，认为这种现象已经见怪不怪了：正是因为这些类型的广告都是虚假的，所以苹果才在自己的广告上标注“照片由iPhone拍摄”。
当然Ars Technica也在报道里指出，iPhone的广告样片，其实也用了特殊的镜头，并且照片经过了专业编辑软件的技术处理。
也有不少消费者认为，商品的广告信息与实物图文不符，本身就是欺诈行为。
这一次，华为到底算不算造假？不知各位怎么看。
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