值得一提的案例

2017 最后一天，人民日报的公众号推送了一条 3 米长图《2017，家里添置的新装备》，以一颗螺丝钉在 2017 年的历程为主线，串起了国家去年在科技领域众多的发现与突破。制作方是去年屡屡推出刷屏广告的局部气候调查组。

雪碧和 Higher Brothers 嘻哈男孩马思唯合作推出新年单曲。点击链接查看 MV。

麦当劳新年广告，做了一组中国风的年画海报，还出了红包周边。

支付宝发布年度账单，也做了个长题图，创意借鉴了《清明上河图》。

奥迪 A7 在位于德国英戈尔施塔特市新建的奥迪设计中心的顶部举办了一场全球发布会，来自莫斯科的 Sila Sveta 团队利用激光和投影把发布会现场打造成了一个全沉浸式空间。

马修·麦康纳再次出镜林肯汽车广告大片《Perfect Rhythm 完美节拍》，这次他代言的是林肯旗下SUV车型领航员（Navigator）2018 年款全新车型。片子由诺兰御用摄影师 Wally Pfister 掌镜，创意代理商是 WPP 旗下的 Hudson Rouge。

最后，也挺重要

华为 Mate 10 将投入 1 亿美元广告费，计划 2018 年大举进军美国高端机市场，大力推广与美国运营商 AT&T 定制的旗舰机型 Mate 10，与苹果、三星正面对抗。正式在美国的上市时间约为 2018 年 2 月份。

B 站昨日公告称，应版权方东京电视台要求，自 2018 年 1 月 1 日起东京电视台版权的番剧对非付费用户显示至少 1 分钟的前贴片广告，且不能跳过。大会员用户、以及在 B 站承包过番剧的用户不受影响。

埃森哲发布 2018 趋势报告，预测了 2018 年影响商业、技术、设计领域的 7 大趋势，分别是：

1. 实体复兴：近年来，数字技术一直独领风骚。现在，消费者已经不再满足于单调的数字化品牌体验。服务设计的未来将是实体与数字的融合。

2. 电目睽睽：现在，计算机不仅识字，还能识图，揣摩人的情绪。新一代的数字化服务精彩可期。

3. 算法之奴： 各种算法不受传统品牌推广手段的影响，成为横亘在品牌与客户之间一道屏障。企业如何制定营销战略才能不为算法所奴役？

4. 人机共生：人工智能技术可能会改变人们的工作，但这些工作未必消失。我们应当且有能力探索人机协作的新模式，谋求协同发展。

5. 透明至真：区块链技术将有可能拨开互联网迷雾，提高透明度，重拾信任，进而逐步修复企业与公众的真诚关系。

6. 立场经济：如今，企业需要在一些社会共同关注的话题上表明自己的立场。消费者往往会选择那些与其价值理念相通的品牌。

7. 非常设计：设计已经成为一门显学，在企业中日渐声隆。但是，在人人都可以成为设计师的当下，设计人员必须不断改进工作和学习方式，方能从竞争中脱颖而出。

完整报告内容戳这里阅读。

题图来源：局部气候调查组

关键词 : 华为广告算法